汽车广告创意设计_汽车广告创意设计案例

1.35个震撼人心的创意广告海报设计

2.品牌创意策划广告片拍摄制作哪家公司比较好？性价比高的

3.专业的汽车广告拍摄一般怎么拍摄

4.什么是广告设计

5.保时捷所有车型全出动的天价广告，只因一辆叫Taycan的电动汽车

6.拿对手开涮！汽车“挑衅”广告集锦

年轻就是一股劲儿，长安汽车的广告语看起来朝气蓬勃，的确带给了我活力十足的感觉。长安汽车是我们的国产品牌，长安汽车这些年的发展可以说是非常好的，势头是非常强劲的。长安汽车的销售量已经比以前翻了几十倍，可见长安汽车动力十足，倍受消费者的认可。长安汽车现在的营销策略有点侧重，更倾向于年轻人。为了迎合年轻人的心理需求，长安汽车的广告语是十分带感的，是青春感十足的。不仅仅是广告语，长安汽车的车型现在已经不再中规中矩，而是设计上更趋向于线条化和流动感，这种感觉是年轻人非常钟爱的，可以彰显个性，可以张扬青春年华。不得不说，长安汽车现在可以打翻身仗，正是摸透了年轻人的需求。

质量过硬

长安汽车的销售越来越明朗化，除了迎合消费者的心理需求，除了广告语得当，还有一个主要的原因是长安汽车的质量过硬，但是价格却非常实惠。在众多的汽车品牌当中，花更少的钱却让消费者可以得到一辆个性化十足并且质优价廉的车，是长安汽车可以从众多品牌当中脱颖而出的主要原因。正所谓汽车最重要的就是质量，以前人们总会觉得外资品牌的车好，现在大部分人却会觉得国产汽车质量更好，性价比更高。

售后和维修

长安汽车的售后服务是倍受好评的，长安汽车的售后是很多消费者都竖起大拇指的。不仅如此，长安汽车比一些合资或者外资的品牌在维修上更加的实惠和靠谱。

众所周知，一些合资车和外资车如果有坏的时候，维修的费用是非常高的。不仅买车的时候贵，维修的时候更贵，是现在很多人抛弃外资车和合资车选择国产车长安汽车的主要原因。

35个震撼人心的创意广告海报设计

客观来说，国内常见的一些汽车广告真心挺无聊的。因为无论是什么类型的车，宣传方式一眼看过去那都千篇一律，很少再会出现夺人眼球的精彩案例。但在广告文化更为多元化的国外市场，许多主机厂都曾带来过让人忍俊不禁的广告作品。

比如大众就曾在2003年带来过一组Polo的宣传海报，其中最广为流传的便是上图这张，一群警察直接以一台Polo为掩体，并伸出一个喇叭朝外喊话。

仔细观察，可以看到现场不乏几辆老式美系车的身影，但所有警察都默契地躲在了Polo身后，其目的就为了向消费者暗示大众的车足够结实坚固。

只是大众万万没想到，自己刚栽好没多久的树，竟然被日产抢去乘了凉。

同样的场景、同样的画面、同样的构图，唯独那台大众Polo被换成了日产350Z，还有就是原本躲在车后的那帮警察，这回居然挡在了350Z的身前。

再结合右下角“THEMOST BEAUTIFUL CAR OF THE YEAR”的说明，也就不难理解为何Polo只有当掩体的命，而350Z则值得警察们拼命守护了。

此处应有大众内心os：玩还是你会玩啊……

还记得宝马曾经推出的“前驱三连”吗？

马儿也好、青蛙也罢、又或是脑袋用来卤一下会更加美味的兔兔，原本都属于后肢发达的动物。但宝马的这组海报，直接把它们仨的的前后腿掉了个位儿，最后还不忘加上一句万分嘲讽的“That’s why we don’t he front wheel drives”。

品牌创意策划广告片拍摄制作哪家公司比较好？性价比高的

宣传是一个多管齐下的策略，它使用各种媒介对大多数观众关心的问题给予一个最佳的影响。广告海报在最终的销售结果中也扮演着一个重要的组成部分。传统媒介每天吸引着众多人的眼球，如果利用好它们，也能让人们产生好奇心和兴趣。想像这样一个交通堵塞，是因为大家都在看一个海报。这种可能只有当这个海报具有吸引人的魅力的时候才会出现。所以说创造力是海报设计的核心。

创意广告海报能够给人们留下深刻的印象,即使这个人没有看到他们一连串的广告或者在电视上的现场直播。因为每个人有很多自己的潜在关注方式。下面,我们展示35个震撼人心且能常驻人心的创意广告海报设计，如果你对它们感兴趣，这篇文章将为你带来灵感和创作。

野生动物节目广告

描述详细且干脆，视觉效果迷人很能抓住人的眼球

环保宣传广告

很不错的广告文案，创造了“地球一小时”的思维意识，通过海报深刻形象的传达了这一强有力的信息。

节约水广告

简单实际的广告，整洁干净的画面能快速抓住观众的心

儿童道路安全广告

将交通规则通过一个可爱的广告海报展示，很容易吸引孩子的注意。

喜力啤酒广告

全世界受欢迎的啤酒品牌，用酷主题和妙语制造了一个更加强烈的效果

深思熟虑的创造力

自行车广告以创造性的方式进行，展示了创造自行车过程是一个深度思考的过程。

这是一种不可思议的力量！

冒险的广告通过一个相当激动人心的照片展示了一个冷静的笑点

艺术杂志

这是一个很酷且富有创造性的广告，展示一个民间流行的人脸形状的杂志页面

生态瓶的广告

感人的创造力

这个广告,反射了目标人的心理变化，通过镜子展示一个老人的过去

令人难以置信的电视广告

天空电视广告讲述的冷静的观看体验，可以让你身临其境

讲故事

这个广告讲述了一个青蛙变成一耳光英俊男人的故事

神奇的主题

大自然需要我们的帮助

阿联酋电信信息安全

简单而清晰的广告，通过强有力的妙语展示安全的重要性

令人愉快的广告

通过web广告促进旅游业，展示新加坡是一个很棒的购物和旅行去处

巧克力广告

酒广告

身体健身广告

啤酒广告

停止对妇女的暴力行为

盛开的杂志

加拿大艺术画廊

环境保护广告

CEPSA加油站广告

手机广告

你梦想的家

鲁布托鞋

拉丁美洲博览会的广告

堕胎是谋杀

DHL是最好的

耐克广告

汽车广告

洁齿棒广告

生态友好的制造业

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专业的汽车广告拍摄一般怎么拍摄

拍广告这个活，最重要的是专业度。选公司是选专业度，不是选劳模。建议从四方面考察：

1、看人。总是约你吃饭、总是电话关心你的生活，但很少谈专业的，说明这家公司是业务导向，谈判搞人的能力大于做广告的专业能力。相反，一来就问你预算、问你品牌有什么困难的都是想帮你解决问题的。初次见面时，虽然和你谈业务的人不是最终帮你拍片解决问题的人，但仔细观察客户代表的行为模式，还是大致能判断出公司的专业度靠不靠谱。

2、看作品。作品是广告公司的一切，你喜欢他们的作品是你筛选公司的大前提。作品都不满意就没有必要去谈下一步。

3、看网站。首先看第一印象，如果广告公司自己的网站都没什么气质的话，你会相信他能拍好你的广告吗？其次注意看网站上的作品形式、风格、品质标准是否统一，通常一家很成熟的公司都有自己独有的风格。那些作品好坏不一、品类混乱的网站很有可能放的不是自己的真实作品。有些网站一进去就自动跳出来一个在线咨询的对话框，搞得做广告跟传销似的；有些网站公司业务范围很广，好像什么都能做；有些网站公司新闻里放的全是网上抄来文章；以上统统得小心。

4、看公司环境。尽管在这个网购的年代，似乎没有不能网络交易的东西，但你花几十万拍一条广告，亲自去广告公司的办公环境看一看还是很有必要的。有些公司在居民楼办公，房间里就几台电脑和几个加班熬夜的小朋友，这样的公司没准片子还没拍完就找不到人了。

价格低未必好，拍广告常见的坑有哪些？

1、提案是一拨人，执行是另一拨人。这种公司的做法是，先出一个看上去很美的创意，然后甲方所有要求都一口答应下来，完全不考虑执行难度和预算成本，总之让甲方爽爆，然后拿下项目，签合同，万事大吉！至于合同签完以后怎么执行交片，那只能靠忽悠了。还有更惨的甲方遇到乙方背着你偷偷把片子转包给了第三方制作公司，最后交的片子那就真是要多水有多水了，可能你以为的是宇宙级大片，结果给你的是个卡通片。

2、小心大师。有的广告公司邀请你去谈，出来一个穿中式衣服、头发长、胡子白的大师，给你一阵神侃，大谈自己的广告逻辑、创意方法，用一堆你没听说过的概念和理论轰炸你这个外行的小神经，这种浑身上下都是大策略的忽悠大师也得小心，大师拍烂片，这种情况太多了。

3、报价低。报价并不是越低越好，之前给你说的天花乱坠，我们多么多么牛逼，给你拍出来的是多么多么大的大片，结果一报价就十几万，把你高兴坏了，感觉赚大了。我们都明白便宜没好货这个道理，但往往事情搁自己身上时就忘记了。低价一般都是公司间恶性竞争的结果，报价低只是为了拿下项目，低价接单的直接后果就是省着拍，本来该三天拍完的一天赶完，本来该实景的换绿布抠像，本来该请专业演员的换表演系大学生，本来该用ARRI摄影机的换成单反拍，总之，最终受伤的还是甲方自己。

专业拍广告的公司有哪些？

1、传统大型广告公司：包括奥美、JWT、麦肯、电通、阳狮、李奥贝纳等国际4A广告公司世长城、广东省广、北京未来、世邦广告等一些国内有实力的大型广告公司。他们的服务以品牌全案（市场调研、品牌定位、整合营销策划、企业VI设计、产品开发、包装设计、广告创意、招商、销售管理、培训等等）为主，这类公司的强项是品牌策略，制作广告只是他们服务的一小部分。

这类公司向客户提出广告创意，客户认可后，具体执行是外包给专业制作公司。我们电视上看到的可口可乐、肯德基、海飞丝、奔驰、宝马这些广告大都出自4A广告公司之手，他们喜欢玩大制作，比较贵，根据品牌和广告制作规模的大小，一条广告的价格在200-800万之间。

2、小型创意型广告公司（也叫“创意热店”）：包括上海意类、W公司、马也也、天与空等，这类公司很多是4A大公司的创意总监在积累了大量项目经验之后，自己出来创业成立的小型广告公司。相比大型4A广告公司，这类公司员工人数不多，因此操作更灵活。而且公司的核心人物都是行业大牛，所以活儿也很好，抢了不少传统广告公司的生意。

他们的拍片模式和4A公司基本类似，也是自己出创意然后找专业制作公司合作，拍片价格虽然也不低，但优势是没有大公司那些繁杂的流程，创作和沟通都比较灵活。

3、特色型公司：这类公司都是专门拍广告的，每家都有自己的独门武器，都能在一个比较窄的领域做到最好。

叶茂中：1989年开始拍广告，接拍了大量广告，后来靠写书更火了，还慢慢地把自己塑造成一个广告行业的“大师”。叶茂中的理论是“冲突”，广告通过制造矛盾冲突来创造消费者的需求。他的广告一直很有争议，世界杯期间的马蜂窝、知乎广告，虽然被批评的口水淹没，却成为各个企业和广告主竞相模仿的对象。叶茂中据说也是国内的4A，收费应该不会比楼上汉狮低。

红制作：洗脑广告专业户，代表作品：“找工作直接跟老板谈”BOSS直聘、铂爵旅拍、衣二三。他们的广告争议比叶茂中更大，不过网友越骂企业主越买账，收费更是年年上涨，已经从几年前的100万飙升至接近500万。

舞刀弄影：厦门一家做短起家的公司，专门为企业拍故事情感类微**，前两年给999感冒灵拍的微**《总有人偷偷爱着你》引发朋友圈“刷屏”，公司因此一夜爆红。

1LIN1：一个从英国留学回来的年轻导演在上海创立的公司，喜欢玩一镜到底。他们的广告视觉风格很前卫，创始人是摄影出身，会去尝试各种新鲜的拍摄手法，广告风格很年轻。

天地阳光：酒广告专业户，是成都的一家公司，号称“中国白酒五十强，半数找天地阳光做广告”，央视上播的很多酒广告，印象中有青花汾酒、沱牌舍得、水井坊、习酒都是这家公司拍的。

Bitone：专门做汽车类CG广告，就是用三维动画制作汽车广告。他们做的汽车非常真实，普通人基本看不出来是电脑制作。其实很多汽车广告里，车的镜头都不是拍摄完成的，而是用三维动画制作的。

大手：专拍E人一本、8848、小罐茶这种有点像电视购物的广告，他们的优势是挖掘功能卖点的能力很强，广告风格很接地气，每个镜头都散发着浓浓的土豪味。

4、专业制作公司：比较知名的包括上海观池、启李广告等。这类公司主要承接第一第二类广告公司的转包项目，通常他们制作能力比创意强，单条片从几十万到几百万都有，很多传统广告公司靠创意接到项目后，需要外包拍摄制作，都会找他们合作。

甲方如果直接去找这类公司合作，在创意策略方面需要自己多操点心，因为市场分析、营销策略和消费者洞察不是他们的强项。

5、杂牌公司：每个一线城市都有数千家大大小小的公司，其中90%都是这类公司，他们的主营业务是拍企业宣传片和汇报片。你能在百度首页上搜到的制作公司基本都是这类，也是最容易发生事故的“雷区”。

如果你打电话过去咨询，每家公司都会说自己是专业的公司，啥都能拍而且很便宜，但实际上只是低价接单的宣传片流水线，拍点科教片或者要求不高的企业宣传片还行，拍广告肯定是不6的。

专业公司拍广告，现场通常都有几十号人，分工很细。但这些杂牌公司一般三五个人就能去把片子给拍了，策划既是导演也是场记，摄影既是制片也是灯光，所以你对他们的作品质量也不要要求太高了。这类公司一条片收费大概从几万到一二十万都有，上了二十万基本就是公司的年度大片。

需要特别说明一下，我并不是说这类公司不好、不专业，而是要看甲方的需求。如果你只愿意花几万块拍一个介绍公司的，那找他们是很合适的。毕竟一分钱一分货，这类公司中的大多数也是踏踏实实干活拍片的劳模。

6、独立导演：这里面就鱼龙混杂、良莠不齐了，普通人很难分辨好坏，牛逼的导演像王砺珉、张大鹏、付彬彬一天的价格就高达十万甚至更高。也有很多是打着“导演”旗号四处接活的串串，写过几年创意的策划、电视台栏目的编导，甚至一些专业学生都敢说自己是“独立导演”，所以找私人合作需慎重，遇到自称是“央视导演”、“纪录片导演”、“某某电视台导演”的都要小心。

什么是广告设计

一、用特技智慧来撬“动”

“跑、飞、转、飘”是充分展现汽车个性和性能的基本动态。所以拍摄场地的选择极为重要。而且，在实际的汽车广告片拍摄中，汽车都需要被技师改造，并进行大量模型演xi。因此，影片里的汽车动作并不代表普通使用功能，而是一种象征意义，传递的是品牌内涵和性能信息。

二、以制胜光影来画“静”

汽车广告片拍摄中，静态拍摄似乎应该比动态拍摄容易得多，事实上，其难度有过之而无不及。高档车广告片拍摄中，常常运用静态拍摄来突显设计美感和品味。静态拍摄，观众的焦点易聚于车身。车身的光影映射，是一个必须解决而又难解决的问题。但这也是创意的入口。然而，情景的完美设计，光影的精准把握，却赋予了赛欧独具魅力的人性之美。

三、以“虚实”来延绵创意

好广告，要张弛有度。汽车广告，也可以通过虚实手法，拓展创意。有些汽车广告，让人饶有兴趣地观看了片子的大部分，都还未知是汽车广告，zui后的点睛之笔，创造了品牌记忆的zui大亮点。Honda Accord有一支非常经典的广告片，首先出场的是汽车零件，汽车零件组成了一条环环相扣的骨牌，动作jing确地环环触动，zui终导出Accord。整支广告，韵律高度均匀，没有震撼的刺激，却营造了浑然天成的流畅之美。

保时捷所有车型全出动的天价广告，只因一辆叫Taycan的电动汽车

什么是广告设计

1 基本概述

所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最[1]终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。

2 表现形式

广告设计1）广告是一种传播工具是将某一项商品的资讯，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群使用者和消费者；

2）广告有公益广告（免费）和商业广告（付费）之分；

3）广告进行的传播活动是带有说服性的；

4）广告是有目的、有，是连续的；

5）广告不仅对广告主有利，而且对目标物件也有好处，它可使使用者和消费者得到有用的资讯。

3 基本标准

Impact(冲击力)

从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科用、合理搭配，的准确运用并且有吸引力。

Information(资讯内容)

一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的资讯内容准确传递利益要点。广告资讯内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支援点等沟通要素。　

Image(品牌形象)

从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。

4 设计形式

4.1 路牌广告

路牌从其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路，其物件是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。现在路牌广告的发展趋势是逐渐用电脑设计列印（或电脑直接印刷），其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的都市形象最具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。

4.2 霓虹灯广告

霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高资讯的接受率。霓虹灯广告一般都设定在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。

4.3 公共交通类广告

公共交通类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体，其传递资讯的作用是不容忽视的。广告主可以借助这类广告向公众反复传递资讯，因此它是一种高频率的流动广告媒介。特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道，在车辆两侧或车头车尾上做广告，覆盖面广，广告效应尤其强烈。这类户外广告大多还是用传统的油漆绘画形式，结合部分电脑列印裱贴的方法。

4.4 灯箱广告

灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果好。

5. 横幅广告

6. 按钮广告

7. 浮动广告

8. 竖幅广告

9. 弹出视窗广告

10. 空闲时间弹出视窗广告

广告设计包括所有的广告形式：二维广告，三维广告，媒体广告，展示广告等等诸多广告形式。

通过报刊、广播、电视、**、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设定、张贴广告。具体包括：

（一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；

（二）利用广播、电视、**、录影、幻灯等播映广告；

（三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设定路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；

（四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设定、张贴广告；

（五）利用车、船、飞机等交通工具设定、绘制、张贴广告；广告

（六）通过邮局邮寄各类广告宣传品；

（七）利用馈赠实物进行广告宣传；

（八）利用网路Email、BANNER等进行广告宣传，资料库营销的一种

（九）呼叫中心，资料库营销的一种

（十）利用简讯（ *** s）、彩信进行广告宣传，资料库营销的一种

（十一）利用其他媒介和形式刊播、设定、张贴广告。

（十二）现在还有人用口头广告

5 基本分类

5.1 根据传播媒介分类

1．印刷类广告：包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告。

2．电子类广告：主要有广播广告、电视广告、**广告、电脑网路广告、电子显示萤幕广告、霓虹灯广告等。

3．实体广告：主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。

5.2 根据广告进行的地点分类

1．销售现场广告：指设定在销售场所内外的广告。包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。

2．非销售现场广告：指存在于销售现场之外的一切广告形式。

5.3 根据广告的内容分类

1．商业广告：商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点物件。商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品资讯为主的广告。

2．文化广告：以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。

3．社会广告：指提供社会服务的广告。例如：社会、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。

4． *** 公告：指 *** 部门释出的公告，也具有广告的作用。例如：公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门释出的公告性资讯。

5.4 根据广告目的分类

1.产品广告：指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是开启销路、提高市场占有率的广告。

2公共关系广告： 指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织声誉的广告。

5.5 根据广告的表现形式分类

1．广告：主要包括摄影广告和资讯广告。表现为写实和创作形式。

2．文字广告：指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。

3．表演广告：指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。

4．说词广告：指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不用游说性的语言，重点宣传企业或产品中某一个方面，甚至某一点的特性，在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。

5．综合性广告：这是把几种广告表现形式结合在一起，以弥补单一艺术形式不足的广告。

5.6 根据广告阶段性分类

1．倡导广告：又称始创式广告，目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人。此种广告重点在于使人知晓。

2．竞争广告：又称比较式广告，是通过将自己的商品与他人的商品作比较，从而显出自己的商品的优点，使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。

3．提示广告：又称提醒广告、备忘式广告，是指在商品销售达到一定阶段之后，商品已经成为大众熟悉的商品，经常将商品的名称提示给大众，以促进商品销售。

除上述分类之外，广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法，可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告；按广告产生效果的快慢，可将广告分为时效性广告和迟效性广告；按广告对公众的影响，可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告；按广告的目标物件，广告可分为：儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告；按广告在传播时间上的要求，广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。

5.7 如何做好广告设计

接到一件工作时请大家参考以下步骤:

1、你要做什么？

2、你所希望达到的目的是什么？

3、你要如何做去达到这个目的？

4、你希望用怎样的创意来强化这个目的？

5、你用什么设计来表现你的创意？

6、你用怎样的排版来你的创意？

（这6个步骤完成前，请勿开启电脑，用最潦草最简单的线条来思考）何为一个“丰满”的设计？ “丰满”的含义并不代表将一个版面撑满。

每个设计都必须含有一个点子，点子以“产品特性”、“目标消费群”及“卖点”所支撑。整个设计围绕其而发展，统一与一个中心，环环相扣，由浅入深或由深化浅，循序渐进，有规律，有节奏，有重点，才不失为一个“丰满”的设计。 做一个“不浪费”的设计

大多数设计由及文案两部分组成。设计之前必须充分理解文案，读懂读通，再开始下一步工作。因为你所需要达到的最理想结果（就设计本身而言）就是将和文案完美结合。只有这样才能不使广告目的偏

移，不使文案内容变质，发挥寸“字”寸金的广告文案的原汁原味。广告不允许你有任何浪费（贵）。

何为设计脱节（排版）？

一个好的排版，不会让任何一个元素孤立无助。作个比方：如果将一个好的排版所基于的底（纸张）去除，上下移动版面中的主要元素，都会很大带动到其他元素,他们之间都相互关联，互相作用的。这也就说明了为什么对设计中任何一个元素进行修改，都将相应的调整其他元素。设计是很严格的，容不得半点马虎。

5.8 传播

通过网站、报刊、广播、电视、**、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，在中华人民共和国境内刊播、设定、张贴广告。具体包括：

（一）利用网站、报纸、期刊、图书、名录等刊登广告；

（二）利用广播、电视、**、录影、幻灯等播映广告；

（三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设定路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告；

（四）利用影剧院、体育场（馆）、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设定、张贴广告；

（五）利用车、船、飞机等交通工具设定、绘制、张贴广告；

（六）通过邮局邮寄各类广告宣传品；

（七）利用馈赠实物进行广告宣传；

（八）利用其他媒介和形式刊播、设定、张贴广告。

5.9 创意

广告设计随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。 “ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、建立、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。

为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。

广告设计“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的物件；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联络在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物资讯的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去 *** 感到遗憾染和说服消费者。

符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。

在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。

表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。

5.10 原则

广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、 墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告资讯的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种资讯符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性。其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的记忆体相关联络。

5.11 意念

广告设计企业的广告宣传是以群众为物件。群众会被好的广告意念所吸引，历久难忘。因此，企业与广告策划人在策划广告策略时，先要从群众的生活习惯，民族意识，教育水平，文明认知，情绪感受和喜好厌恶等作出分析和理解。不要只针对一小部分消费者的心理，和过份迁就他们的喜好（特殊情况例外），而忽略了向大多数的群众传达创意，今天的群众，就是各类不同企业的顾客。所以一则好的广告意念，会令人激赏，在激赏作用引致情绪高涨的时刻，人的观念与情思意念，会与激赏的事物共鸣契合，原先的主观与偏见，会在短暂时刻中被这种精神现象所支配。这种现象，在你难得与最崇拜的人物相聚时，就容易表现出来。

其实很多时消费者的心理是矛盾的，有时购买了东西也不知道为什么。不能否认的事实，购物行为本身就是一种精神现象，一种情绪的发泄和享受！广告意念创作人，若深明此理，融会贯通，灵活运用，不论身处何地，只要投稿生活，从人群中去细心观察，敏锐捕捉，好的广告意念便会脱颖而出，源源不绝，取之不尽，用之不竭。

有时，出色的创意是种因缘契合，灵光一闪，意念便成。反之，就算日思夜想，抓破头颅，也未可得，企业要有独具慧眼的人才，晓得辨别好坏。不要以为凡事多做几次，从中挑选，便有着数。很多时创意灵感如临战阵，要一鼓作气，方为佳作。每见一些好的意念方案，负责人未能抓住先机，还不断强作修改，画蛇添足，浪费时间，妨碍生产，可谓犯了兵家大忌，再而衰，断而竭矣！在此要补充一点，免成误导，这里强调的创意，是创作人事前充分准备，至精神情思蕴酿成熟时，情绪突然触及某种因素，触动灵感而产生的意念。

一则好的广告标语，是广告成功的要素。意念隽永的广告标语，能一语双关，一面带出企业的形象、一面强调产品的优点，香港维他奶公司：“维他奶·点只汽水简单”，可谓一句成名天下知，多年来，企业形象鲜明，深入民心，都有赖这句成功标语历久常新和广告魅力。

广告设计一则广告要设计美观，有意念，收效大，家喻户晓，不是容易的事。要看企业与广告策划机构之间的合作态度，能否坦诚沟通，彼此信任，除去人为的万岁因素造成的隔膜，取得共识。企业要提供准确的资料，甚至商业上的一些秘密。所谓知己知彼，百战百胜。当然，最后还是要看广告创作人的才华了。

好的意念广告，不一定是为了新奇而新奇，故弄玄虚的。好的意念有时可能会很简单，诚恳、亲切、不夸张、便叫人信服，取得成功。记得十多年前，美国有则小汽车租赁公司的报纸广告，画面有尾大鱼，一尾小鱼，小鱼快要被大鱼追及吞吃，这时小鱼回头面向读者，很有信心和诚恳地说：“大鱼吃小鱼，本是常见的事，但作为小鱼的我，一定会尽力奋斗，忠诚服务，以争取生存的机会，请你们支援我好吗？我定不会令你们失望的”。这则广告十分成功，企业越来越大。而这则广告的意念，更成为经典，因它充分利用了人类同情和扶弱心理。广告人要了解群众的心理，善于运用情节，看准后只轻轻一击，便可成功。

广告的策略，有时是用较长的时间来达成的。不要为第一则广告推出后，没有太大的反应而灰心，因为它可能是为第二则广告推出时，将会造成震撼而部署的。

广告设计意念，就是一门人类传意的哲学。它会随时代需求而变化，没有固定的形式和法则，既定的学问和方法，只可作借鉴和参考。

广告设计

从技术层面分类：平面、三维、

从行业性质分类：户外、媒体、室内……

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简单说下技术分类：

平面：Adobe Photoshop / Adobe Illustrator / CorelDRAW X4

三维：AutoCAD / Autodesk Softimage 2011 / 3ds maxs / maya /sketchup /banzai3d

：Adobe Premiere Pro / Adobe After Effects / Adobe Audition / Adobe Flash

网站：Adobe Dreamweer / Adobe firework

什么是广告设计和喷绘？

广告设计理解为综合性的硬广告业务，印刷类的海报、单页、或主要以创意为主的，户外的车体广告、户外广告等都算。

喷绘多指户外制作，展板、条幅、易拉宝等户外类的画面输出。

什么是广告设计理念如何写广告设计理念

做广告设计,第一,熟悉一切,就是熟悉一切与设计有关的题材,做到随手拿来就可运用,第二,忘记一切,忘掉以前做过的能够塑缚你大思维大一切想法,反开思路去想,去做, 至于在最基本的工作中的一些技巧,你可以从任何一个角度去分析,不存在对与错之分,关键是如和满足客户,东西设计再好也是没有用的,关键是你要有一个可以说服客户大理由. 广告是商品经济发展的产物。自从人类有了商品与商品间的交换，有了顾客与市场，就有了广告活动。广告简单地解释是“广而告之”，其目的是为了招徕顾客，沟通生产与消费之间的关系，使供求渠道更为畅通。 平面广告设计属于广告的最普遍、宣传方式最广泛的一种。 广告设计的理念，需要广告主，读者，消费群。从这三方面出发，设计能达出鲜明强烈，让人印象深刻，简单易懂。

什么是广告实务?广告媒介?广告设计?

广告设计

就业方向嘛~~~~~~

当然是开一家广告公司咯

什么是广告设计的喷画员

操作喷绘机的人员，需要掌握简单的电脑常识，对喷绘软体会给时间学习，将设计人员做好的排入喷绘软体，开机喷绘。对不同喷绘材料的熟悉暨对不同喷绘机的操作是基础。大一点的喷绘公司喷图员是实行3班倒的作息时间，小一点的喷绘公司（只喷背胶、相纸、灯片）有的是设计带操作喷绘机的，不怕累能多学些喷绘机的知识，最好能再多接触接触设计上的，不要只是看着喷绘机。

什么是广告设计人员证

不就是平面设计师的证吗？我有，培训学校和劳动局有资格发此证的。我的上是劳动局和培训学校联合发的。

什么是计算机广告设计和电脑广告设计

电脑广告设计和计算机广告设计是一个概念。主要使用六个软体。

一、Illustrator.

Adobe illustrator是一种应用于出版、多媒体和线上影象的工业标准向量插画的软体，作为一款非常好的向量图形处理工具，Adobe Illustrator广泛应用于印刷出版、海报书籍排版、专业插画、多媒体影象处理和网际网路页面的制作等，也可以为线稿提供较高的精度和控制，适合生产任何小型设计到大型的复杂专案。

二、Photoshop。

Adobe Photoshop，简称“PS”，是由Adobe Systems开发和发行的影象处理软体。

Photoshop主要处理以画素所构成的数字影象。使用其众多的编修与绘图工具，可以有效地进行编辑工作。ps有很多功能，在影象、图形、文字、视讯、出版等各方面都有涉及。

2003年，Adobe Photoshop 8被更名为Adobe Photoshop CS。2013年7月，Adobe公司推出了新版本的Photoshop CC，自此，Photoshop CS6作为Adobe CS系列的最后一个版本被新的CC系列取代。

截止2016年12月Adobe PhotoshopCC2017为市场最新版本。

Adobe支援Windows作业系统 、安卓系统与Mac OS， 但Linux作业系统使用者可以通过使用Wine来执行Photoshop。

从功能上看，该软体可分为影象编辑、影象合成、校色调色及功能色效制作部分等。 影象编辑是影象处理的基础，可以对影象做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、映象、等；也可进行复制、去除斑点、修补、修饰影象的残损等。

影象合成则是将几幅影象通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的影象，这是美术设计的必经之路；该软体提供的绘图工具让外来影象与创意很好地融合。

校色调色可方便快捷地对影象的颜色进行明暗、色偏的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足影象在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。

特效制作在该软体中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。包括影象的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可借由该软体特效完成。

三、InDesign。

InDesign软体是一个定位于专业排版领域的设计软体， 是面向公司专业出版方案的新平台，由Adobe公司于1999年9月1日释出。它是基于一个新的开放的面向物件体系，可实现高度的扩充套件性，还建立了一个由第三方开发者和系统整合者可以提供自定义杂志、广告设计、目录、零售商设计工作室和报纸出版方案的核心。可支援功能。

四、Macromedia Flash，

简称为Flash，后被Adobe公司合并，现称为Adobe Flash，是美国Macromedia公司所设计的一种二维动画软体。通常包括Macromedia Flash，用于设计和编辑Flas件，以及Adobe FlashPlayer，用于播放Flas件。

五、Dreamweer.

Adobe Dreamweer，简称“DW”，中文名称 "梦想编织者"，是美国MACROMEDIA公司开发的集网页制作和管理网站于一身的所见即所得网页编辑器，DW是第一套针对专业网页设计师特别发展的视觉化网页开发工具，利用它可以轻而易举地制作出跨越平台限制和跨越浏览器限制的充满动感的网页。

Macromedia公司成立于1992年，2005年被Adobe公司收购。

Adobe Dreamweer使用所见即所得的介面，亦有HTML（标准通用标记语言下的一个应用）编辑的功能。它有Mac和Windows系统的版本。随Macromedia被Adobe收购后，Adobe也开始开发Linux版本的Dreamweer了。 Dreamweer自MX版本开始，使用了Opera的排版引擎"Presto" 作为网页预览。

六、Fireworks.

Adobe推出的一款网页作图软体，软体可以加速 Web 设计与开发， 是一款建立与优化 Web 影象和快速构建网站与 Web 介面原型的理想工具。Fireworks 不仅具备编辑向量图形与点阵图影象的灵活性， 还提供了一个预先构建的公用库， 并可与 Adobe Photoshop、Adobe Illustrator、Adobe Dreamweer和 Adobe Flash软体省时整合。 在 Fireworks中将设计迅速转变为模型， 或利用来自Illustrator、Photoshop和Flash的其它。 然后直接置入Dreamweer中轻松地进行开发与部署。

希望我能帮助你解疑释惑。

什么是广告？广告设计应遵循哪些原则

一、含义：

1、广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递资讯的宣传手段。

2、广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如 *** 行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、宣告等，;狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

二、原则：

1、Impact(冲击力)

从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科用、合理搭配，的准确运用并且有吸引力。

2、Information(资讯内容)

一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的资讯内容准确传递利益要点。广告资讯内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支援点等沟通要素。　

3、Image(品牌形象)

从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。

设计广告词应遵循哪些原则:

1、 ?标题、概要和目录 2、 ?背景与环境分析 ?3、 ?媒体细节和说明 4、 ?媒体流程表

拿对手开涮！汽车“挑衅”广告集锦

我相信资深的车迷朋友们最近应该有在各大汽车网站，车友群，论坛中看到过这样一支广告：在斯图加特的保时捷博物馆，有个小毛贼盗了一辆白色的保时捷跑了。于是，警卫们赶紧出动，驾驶着博物馆里各种保时捷经典的跑车在街上一顿狂追，里面融合了香车美女、高速追击、欧陆风光等等吸引力十足的元素，让保时捷的粉丝们大呼过瘾！如果你还没有看过的话，那你一定不能错过呦！

看了的朋友肯定会问了，这支保时捷的广告就像好莱坞**大片一样，它到底是什么来头？那我就来告诉你们吧，这是美国版的春晚—"超级碗"。?即美国职业橄榄球大联盟总决赛，在美国的人气和收视率都非常高。想在赛事休息时间段插播的广告必须在30秒以内，而这短短半分钟的广告价格却高达500万美元！所以，能在这里露脸的广告片也都是超强制作阵容，画面效果绝对不输给好莱坞大片！

超级碗有着庞大的粉丝群，不仅仅吸引着橄榄球爱好者的目光，同样也吸引着各大广告金主的视线。看腻了平常电视里毫无创意的汽车广告，每年美国的超级碗就成了最让大家期待的汽车广告盛宴。通常它受到丰田和现代等主流汽车品牌，以及奔驰和雷克萨斯等具有一定规模的豪华品牌所青睐。虽然金主爸爸不胜枚举，但是今年超级碗迎来了一位特殊的广告厂商—保时捷。这是保时捷首次在超级碗中投放广告，让其经典车型全部出动，上演了一场令人荷尔蒙暴增的速度与！

说到保时捷这个品牌，在很多人的印象里都离不开高端，大气，上档次等等诸如此类的标签，它凭借着历史积淀和丰富的赛道经验，让保时捷在性能车领域牢牢占据着一席之地！其车型911更是品牌文化的缩影，历史经典的传承。然而保时捷这支超级碗广告中的主角并不是全新的911，却是2019年推出的首款纯电动跑车：Taycan?。保时捷第一次登上超级碗的舞台，却是为了自家的电动宝贝，其目的就是要告诉大家，电动保时捷那也是保时捷，性能是杠杠的！所有的保时捷都拥有相同的灵魂。

这次保时捷Taycan共推出了两款车型，分别是Turbo和Turbo?S，售价分别是：149.8万和179.8万。看到价格有很多人就会问了，电动车有很多品牌都在生产，比如国产品牌特斯拉等等，那为什么要花将近两百万来买一辆保时捷的电动车呢？要我说，既然是保时捷，那肯定必然有它的过人之处！

外观上，?Taycan的车身线条十分的流畅，一个大溜背直到后备箱上沿，风阻系数达到0.22，更低的风阻降低了能耗。更有意思的是保时捷给纯电动车安装了装饰用的排气管。运动外观套件的加持使得它看上去更具攻击性。同时，它这次没有保留经典的前灯组样式，而是改成了四点式矩形结构的灯组，看上去十分具有新意。四点式LED矩形灯组在影片当中格外出彩！这一点也让它区别于其他保时捷的车型。

该车车身尺寸为4963/1966/1378mm，轴距为2900mm，配备的是固特异轮胎，标配规格为前265/35?R21，后305/30?R21。溜背式的设计搭配了流畅的侧面线条，整个车侧也显得十分精致，相当符合它的气质。刀锋样式的双色五辐式轮圈看起来更有纯电车型的样子。如果你不喜欢？没关系，丰富的选装件足够让你"拼"出一台属于自己的专属大玩具。

保时捷Taycan用了双色内饰设计，看起来简约时尚。中控台被软性材质包裹，增强了高级感。配有两块8.4英寸和10.9英寸的液晶中控屏，科技感十足，实用性也很强。如果不是印着保时捷的Logo，这么富有科技感的内饰绝对是你们意想不到的。除了方向盘左侧的启动按钮和右侧的电子挡把，其余常用功能几乎都被融合进了4块屏幕内，基本找不到其他的物理按键。配置方面拥有胎压显示、定速巡航、空气悬架、后桥限滑差速器、车联网等等。

Taycan的动力系统无外乎最值得人们的关注。作为保时捷的纯电动跑车，动力方面搭载了双永磁同步电机，四轮驱动旗舰车型Taycan?Turbo?S可输出高达560kW的超增压功率，从静止加速到100km/h仅需要2.8秒。我们都知道常见的电动车系统的电压为400V，而保时捷Taycan是第一款系统电压可达到800V的量产车型，可以短时间内补充电量。Taycan在高功率快充的模式下，充满蓄电池仅需要五分钟！而且在理想充电条件下，Taycan从5%电量充到80%只需要22.5分钟！真可谓是："充电五分钟，续航百千米"。

综上所述，毫无疑问保时捷Taycan是一款完全有能力改变特斯拉在电动车领域霸主地位的产品。它的所有配置都彰显了它在电动车领域的王者地位。保时捷Taycan几乎没有任何的短板！在这支超级碗广告的片尾字幕中，保时捷这样说："最终一辆电动汽车偷走了你的心。"但是别忘了，如果你想要拥有这样一台接近完美的电动汽车，就得付出将近两百万元的代价！那这样的保时捷Taycan你会喜欢吗？

注：配图来自网络，权利归原作者所有，一并感谢！

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

奥迪、MINI引发的战争 《孙子兵法》中有一句话:“兵者奸诈”，其本质在于出其不意。时至今日，2600年前古战场上的孙子兵法依然适用。在全球各大汽车厂商争相设计和技术的同时，一些厂商却出人意料地选择了“广告攻势”。他们不回避其他品牌出现在他们的广告中，而是踩在这些制造商的肩膀上，展示他们的品牌形象。毫无疑问，这种行为必然会引起全球汽车厂商的“大打出手”。在这篇文章中，让我带你走进这场没有硝烟的战争，看看谁才是汽车广告界的“好战分子”。

奥迪率先在户外广告中打出“你的举动，宝马”字样，并使用象棋术语挑战宝马。

“宝马随后在对面的路上竖起了一块写有‘将死’字样的广告牌。”

宝马火力十足，官方海报很撩人。

不仅经销商等非官方组织在暗斗，宝马官方甚至推出了一系列带有“讽刺”意味的平面广告。坦白说，和之前奥迪挑起的相比，宝马火力十足，毫不留情。

“宝马发布豹式宝马追斑马奔驰海报”

“宝马推出广告海报“奔驰也能搭载‘驾驶乐趣’”

“宝马调转枪口对准捷豹，标志性的“豹子”因为害怕选择掉头逃跑”

宝马文字游戏引发奥迪的强烈反击，斯巴鲁趁机上位。

“宝马在官方海报上公开称赞奥迪是2021年世界车型的冠军，并嘲笑奥迪的南非年度车型身份”

“奥迪官方立即回应宝马成为2000-2021年勒芒24小时耐力赛冠军”

斯巴鲁也借此机会宣传了自己获奖的发动机。

编辑评论:

奥迪海外经销商引发的这场“混战”最终以奥迪主动撤退而告终。从整件事来看，似乎是奥迪挑起的事端。其实仔细观察就会发现，宝马在这场“战争”中也相当活跃，在不同阶段充当着受害者和“战争发起者”的角色，其攻击范围极其广泛，最终导致了一场旷日持久的“品牌混战”，众多品牌参与其中。这两家不诚实的德国厂商似乎愿意通过取笑对手来凸显自己的品牌形象，但当今汽车市场哪个厂商容易惹？如果有人对我犯罪，我也会犯罪，汽车广告风波不可避免。

◆MINI惹是生非，很多品牌一窝蜂地“参与品牌”:MINI、smart、大众、奥迪、菲亚特。

这一次，是MINI“捡东西”。它首先在户外玩“用smart币买MINI”，并将“SMART”诠释为SMART。虽然如此注解，但大家都知道这是MINI以smart为噱头的品牌形象推广动作。MINI的举动立刻引起了smart的强烈反击，随后奥迪、大众甚至菲亚特也参与其中。现场一度非常混乱。

广告和解说:

「MINI率先将「smart」翻译成「SMART」

”‐聪明的马上把“MINI”翻译成“小玲珑”来反击”

“大众甲壳虫、奥迪A1和 菲亚特500 紧随其后”

在的后半段，大众甲壳虫、奥迪A1甚至菲亚特500也参与了这场大战，都趁着局势建立自己的品牌形象。于是，原本MINI和smart之间的大战瞬间变成了一场相当不错的营销，而这种表现形式似乎就是这种级别的汽车宣传的“模板”。

编辑评论:

smart、日产的宣战

◆smart自娱自乐，很多厂商都是“参与品牌”:smart、大众、雪佛兰、现代、丰田、宾利、克莱斯勒、日产。

显然，smart不是一盏“省油的灯”。除了对抗MINI，还有一些“借鸡下蛋”的招数。这一次，斯玛特的动作显然属于这一类。它将其品牌名称“SMART”与其他长名称的汽车品牌进行比较，以显示其“短”的特点。

广告和解说:

两个“智能”等于一个质量

“雪佛兰和智能”

「现代又聪明」

“丰田和智能”

“宾利和智能”

“克莱斯勒和斯玛特”

“日产和智能”

编辑评论:

显然，smart希望以这种方式展示其短小精悍的特点。除了文字和右下角的smart车型风格的角标，整个广告中没有其他元素，所以我们把smart的动作定义为“借用”，只是借用其他品牌来表现它的小，并不是说“大”不好。毫不奇怪，这些制造商总是选择集体沉默。虽然smart的自娱自乐没有在厂商中掀起波澜，但实际上已经树立了自己的“矮个子”品牌形象。的是，这个广告商足够聪明。否则如果拿奔驰来比较，真的会很可笑。

◆日产“重刻”大众场景，创意生成火花“参与品牌”:大众和日产。

这一始于大众推出Polo时的一则平面广告。日产在推出新车时用了完全相同的场景，只是创意不同。日产似乎在用这种方式“挑战”大众。

广告和解说:

Polo上市时大众就推出了这个广告，告诉大家它虽小但很强。

日产随后将警察从车后移到车前，告诉大家350Z真的很贵。

编辑评论:

虽然没有在自有品牌广告中直接“攻击”其他品牌，但日产与大众的广告创意对抗依然紧张。日产使用与大众相同的场景，是创造性地向大众宣战。事实证明他们做到了。虽然只是人物位置和动作的简单变化，但却展现了两个广告完全不同的主题。一个是坚强，一个是珍贵，一个是半海水，一个是火焰。我真的不想用“各有千秋”这样的话来评价。谁更好？让我们根据你的感觉来做。

奥迪挑战豪华车阵营

类别:

◆奥迪的镜头不被接受，独角戏享受不到“参演品牌”:奥迪、奔驰、宝马、雷克萨斯、 阿尔法·罗密欧 、沃尔沃。

奥迪A8/A5创意广告，这一次，除了瞄准奔驰和宝马这两个老对手，奥迪还拉进来了丰田的高端品牌雷克萨斯。或许这些厂商已经习惯了奥迪“挑衅”的广告策略，选择了不回应，让奥迪自己唱独角戏。

广告内容1:

更多精彩，均在车载家庭频道。

广告内容解读:

图为一群贵族在笼子里享受奢华生活。其中一个不停地敲门，最后门开了。他们在经历了许多困难后，跳了出来，最终冲出了戒备森严的城堡。但其中一位似乎对固有的奢华环境产生了怀旧情绪，几次差点丢了东西。当他们最终决定坐哪辆车时，他们不同意。a径直走向一辆奔驰S级轿车。另一位坚持要突破现状的人提醒他，这可能是个陷阱，但A不以为然地说:“我父亲很久以前就有一个。”很显然，A对奔驰有很大的信任，然后B开着奥迪A8冲破这个豪华的牢笼，A骑的奔驰突然变回笼子，A只好继续在笼子里享受所谓的优雅音乐。这则广告明确表达了奥迪打破现状的愿望和决心。笼状城堡象征着与生俱来的豪车市场，而奥迪则有一颗冲破牢笼，自由驰骋的心。

广告内容2:

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广告内容解读:

在广告中，一个看起来像老师的成年人正在向一个还没有毕业的学生灌输所谓的正统思想。“你需要从这些大学毕业”“你将来需要做这种工作”“你将来想买这些品牌的车”。就在这位中学生还在为此迷茫的时候，窗外停着一辆奥迪A5，孩子们的目光被吸引过去，不再听大人说话。随后图中奥迪A5疾驰而过，出现了一行中文翻译为“打破固有循环”的字样。

编辑评论:

奥迪又在拿老对手开玩笑了。这个好战分子似乎急于取代奔驰、宝马或雷克萨斯成为人们心目中固有的豪车地位。无论A5还是A8，奥迪的广告都表达了“打破现状”的强烈愿望，时刻提醒和向世界宣告新豪华车时代已经到来。但这一次，奥迪对竞争对手的“威逼”似乎并没有得到这一系列厂商足够的重视。也许奔驰宝马更在意自己的品牌形象，而不是为了这一刻与奥迪竞争。总的来说，奥迪这次是独角戏，没有人回应。

内容三:奥迪制造了“钥匙扣”。

“好人”奥迪正在想办法把人组织起来。这次针对的是阿尔法·罗密欧、奔驰、宝马、沃尔沃四大世界知名品牌。在尽力提升品牌形象的同时，也让人感到哭笑不得。

更多精彩，均在车载家庭频道。

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广告内容解读:

屏幕左下角清晰显示这是一个现代广告。雷克萨斯和宝马的工作人员向各自的领导汇报了Modern Genesis上市的消息，引起了上述两个品牌老板的极大不满和“狂热”，不停地喊着“现代，现代”。最后一段显示，现代创世纪获得了北美2009款车型。

编辑评论:

现代对比将雷克萨斯和宝马老板们的愤怒表现得很到位，现代Genesis的上市对他们的影响也体现得淋漓尽致。这种意想不到的突然袭击确实取得了良好的效果。可以说，韩国人同时对日本和德国的两个高端品牌进行了成功的“偷袭”。避其锋芒，打其疲惫，似乎现代品牌的定位和海外广告市场的投放策略都想得很好。

◆取长补短，马自达的“参与品牌”:马自达、保时捷、 阿斯顿·马丁 。

马自达向与他们完全不同的高端品牌保时捷和阿斯顿·马丁宣战。在马自达的巧妙安排下，这两个对手尴尬了，广告《战争》真是耐人寻味。

广告内容:

更多精彩，均在车载家庭频道。

广告内容解读:

酒吧里的三个男人分别对同一个美女有好感。前两个人帅气有型，最后一个略显臃肿。然后他们开始争夺这个美丽的女人。第一个人骄傲地展示了保时捷钥匙，第二个人是阿斯顿·马丁，最后一个更胖的人别无选择，只能展示他的马自达B-Serise钥匙。然而，这位美女却意外地去找马自达曼亲吻了他，随后画面中出现了这张充满想象力的脸的特写。直到最后一个摄像头被拉远，我们才意识到这位美女在找一辆实用的车拉货。

编辑评论:

事实上，就设计、性能或品牌形象而言，马自达与保时捷和阿斯顿·马丁不在同一数量级。然而，马自达这一次的攻势绝不是狂热的“掷鸡蛋于石头”。它巧妙地避开了与保时捷、 阿斯顿马丁 的正面比较，而是取了取长补短的策略。凭借其出色的实用性，马自达以新颖的手法和恰当的策略将这两支“精锐部队”打成了一艘臭水沟，也在这个生死攸关的战场上打了一场漂亮的仗。

总结:

通过以上盘点不难发现，汽车厂商之间的广告“战争”就像真金白银的销售战场一样激烈，有的是同级别竞争对手之间的“血战”，有的是“以小打大”“以强打弱”的偷袭，有的则是所向披靡的活动，无论各厂商在这场没有硝烟的战争中的目的或手段如何。毫无疑问，它们都为丰富多彩的汽车广告市场增添了一剂“猛料”。无论谁是“好战”谁是“怕天下大乱”，对于观众来说，汽车广告总是更有竞争力，也更精彩。

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