奥迪的营销战略策划_奥迪a4l汽车营销策划研究

1.优惠即将空降，奥迪A4L值得拥有，你准备好了吗

2.观察奥迪A4L：改款似换代，豪华中型车竞争更趋激烈

3.在华售126万辆，新款奥迪A4L会成豪华中型车最强者？| 经典&销量

4.新奥迪A4L深度改款上市，30万级豪车竞争白热化

夏季历来是用车的高峰期，好车相伴能让酷热天儿里的出行多一份清凉，其实夏季也是买车的一个好时机，不少商家也会在传统的销量淡季里面推出更多优惠举措。今天就为各位小伙伴推荐一款口碑、动力、底盘、外观综合表现不错的车——奥迪旗下的奥迪A4L。

首先来看口碑表现，奥迪A4L凭借着外观设计耐看,动力够用,空间够用等优点，以4.53的分数，赢得了不少车主的认可，并在竞争激烈的汽车市场中，牢牢占有一席之地。

良好的口碑与过硬的产品力密不可分，奥迪A4L将动力充沛的2.0T?190马力?L4发动机和先进的7挡双离合变速箱，通过良好的调校匹配，取得了工信部综合油耗：6.1L/100km的成绩，提供充沛动力的同时也保持了非常好的燃油经济性。

不仅如此，优秀的NVH（噪声、振动与声振粗糙度）和底盘调教，使奥迪A4L的驾乘舒适感更强，得到了广大车友的一致认可。

内在实力固然重要，外在的表现也是加分项。奥迪A4L整体造型设计感十足，十分耐看。车身尺寸方面，长宽高为4858*1847*1439mm，结合2908mm的轴距，能满足绝大多数购车者的审美和使用需求。

总之奥迪A4L在外观、动力、口碑、舒适度方面的表现可圈可点，值得入手，并且奥迪A4L即将重磅出击汽车之家倾力打造的818百城车展，届时将有互动红包雨、818专属折扣、现金补贴等惊喜！对奥迪A4L感兴趣的朋友，敬请持续关注哦。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

优惠即将空降，奥迪A4L值得拥有，你准备好了吗

4月中，新款奥迪A4L改款车型上市，新车共推出9款车型，售价区间为30.58万-39.68万元。新车重点在造型、内饰配置上进行了升级，动力上保持一致，因此外观运动感、内饰的科技感更强，产品售价相较现款车型有所拉低，但与BBA竞争优势不足。

新车亮点：

1、奥迪越来越懂国人心理，“国外月亮比国内圆”因此改款奥迪A4L与海外版新奥迪A4的设计风格一致，车身设计更有质感。

2、新增标配倒车影像、12.3英寸全液晶仪表、座椅材质真皮和道路救援，中高配车型增加自动泊车、后排独立空调等舒适配置。

3、奥迪中国团队开发的新一代MMI信息系统

新车解析：

奥迪A4L在BBA市场中的改款车型，调整幅度还是非常大。整个车身造型设计与现款车型区分明显，车身前、后部的调整已经有些类似换代的味道。

如果想要区分明显的话，可以直接看前脸中网、大灯、轮毂和尾灯的变化就能非常快速的区分现款和新款车型了。

车身尺寸上，新款奥迪A4L的长宽高分别为4851（致雅型）/4858（动感型)mm、1847 mm、1439mm（舒适悬架）/1411mm（运动悬架），轴距为2908mm，与现款车型保持一致。

新款奥迪A4L动力上保持与现款车型一致，全部为2.0T车型，动力未做调整对喜欢操控的驾驶者而言，或许现款更有性价比。

配置对比：

与现款车型相比，动力上虽未做调整，新款车型与现款车型低功率版本，差异明显，整备质量增加约25kg，新款车身自重增加，最高车速和百公里加速时间明显下降。当然，新车长宽高均有变化，不足的是轴距数据未变，车内空间与此前相较一致。

配置上是新款与现款车型最大的区别，新款车型全系标配了倒车影像、12.3英寸全液晶仪表，以及全新MMI系统，不过从配置上来分析，奥迪A4L依旧在并线、车道偏离预警、主动刹车等被动安全方面有所欠缺，当然这与奥迪自身的产品规划有关，BBA竞争毕竟还要靠“选装”来加价。

市场竞争力分析：

从市场竞争力来看，目前30万左右的车型上，奥迪A4L的市场竞争力整体表现居中，经销商参考价来看，奔驰C级的优惠力度更大。

在关键核心技术表现上，奥迪A4L的动力显然优势较强，车身尺寸在BBA三款车型中同样有着数据上的优势，但在实际驾乘体验中100mm的差距对消费者来说体验并不会明显。

产品配置综合实力方面，奥迪A4L大部分配置为选装，而奔驰C级的配置相对来说较为丰富，不论是产品的综合性价比还是在舒适性配置、安全性配置方面，这些相较奥迪A4L更能够吸引消费者的关注。

购车观点：作为换代的全新奥迪A4L除了外观性能更吸引人之外，配置综合表现不足奔驰C级，而宝马3系的优惠力度不大，从购车角度来讲，30万级别的BBA车型中，奥迪A4L新上市的2020款 40 TFSI 时尚动感型这一款，在整体性价比中占据优势。

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观察奥迪A4L：改款似换代，豪华中型车竞争更趋激烈

天气逐渐转凉，但消费者买车的热情可谓逐渐高涨。尤其提前备战双十一营销大战，厂商也会推出一些大动作：新产品陆续到店、新优惠集中上线、老车型降价等。而这也让买车的选择更加多样化，不过万变不离其宗，认准核心参数是基础。今天就为各位小伙伴带来一款口碑、动力、底盘、外观综合表现不错的好车——奥迪旗下的奥迪A4L。

首先来看口碑表现，?奥迪A4L凭借着性价比不错,加速强劲,油耗低等优点，以4.55的分数，赢得了不少车主的认可，并在竞争激烈的汽车市场中，牢牢占有一席之地。

良好的口碑与过硬的产品力密不可分，奥迪A4L将动力充沛的2.0T?190马力?L4发动机和先进的7挡双离合变速箱，通过良好的调校匹配，取得了工信部综合油耗：6.1L/100km的成绩，提供充沛动力的同时也保持了非常好的燃油经济性。

不仅如此，优秀的NVH（噪声、振动与声振粗糙度）和底盘调教，使奥迪A4L的驾乘舒适感更强，得到了广大车友的一致认可。

内在实力固然重要，外在的表现也是加分项。奥迪A4L整体造型设计感十足，十分耐看。车身尺寸方面，长宽高为4858*1847*1439mm，结合2908mm的轴距，能满足绝大多数购车者的审美和使用需求。

总之奥迪A4L在外观、动力、口碑、舒适度方面的表现可圈可点，值得入手，并且奥迪A4L即将重磅出击汽车之家倾力打造的11.11疯狂购车节，届时将有互动红包雨、专属优惠等惊喜！对奥迪A4L感兴趣的朋友，敬请持续关注哦。

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在华售126万辆，新款奥迪A4L会成豪华中型车最强者？| 经典&销量

去年下半年宝马3系进行了全新换代，市场呼声一片叫好，奔驰C级也依靠着强大的品牌影响力，在经过一次小幅度的中期改款后，依然可以正面对抗全新3系。

似乎目前只剩下奥迪A4L落在了最后，靠着极大幅度的市场优惠苦苦支撑着，虽然销量成绩很漂亮，但是在利润和品牌价值流失的状况下，奥迪必然是坐不住的。

4月10日，第九代奥迪A4L中期改款车型迎来上市，售价30.58-39.68万元。新车从内到外均有了明显变化，颜值上也有了重点突破。至此，奥迪A4L，宝马3系和奔驰C级在中国市场上的竞争更趋激烈。

改款似换代造型大幅度变化

虽然全新奥迪A4L是中期改款车型，但在设计，科技，操控维度均实现了堪比换代的大幅升级。此外，在全新奥迪A4L上，首次用了奥迪RS系列专属的设计元素。

外观方面，全新奥迪A4L首次在中级豪华轿车上用奥迪RS系列独有的设计元素，首次用了家族旗舰产品的设计风格，推出致雅型与动感型双脸造型，可满足不同消费者的个性化审美需求。

内饰方面，主要在细节进行升级，黑色与灰色系的搭配，再加上不同皮质，以及碳纤维材料的运用，更加突显豪华感。新车还搭载了奥迪最全新MMI信息系统，由旋钮/按钮改为全触控操作，功能使用上更加灵活，而且还支持第三方应用市场软件。

动力方面，全新奥迪A4L搭载三种调校版本的2.0T直列四缸发动机，匹配7速Stronic智能变速箱，配备quattroultra智能四驱系统。另外，全系标配了12V轻混，能减弱启停时的顿挫感。

整体来看，虽然A4L此次并不是换代车型，但产品力的提升是非常明显的，不仅造型变得凌厉帅气很多，智能科技的进步也很大，可以说是一台非常均衡，且竞争力极强的车型。

必然面对的豪华中型车竞争

奥迪是德系三强中首个进行国产的品牌，依靠着商务形象和超强的产品品质，获得了众多消费者的好评。奥迪A4作为奥迪全球销量最高的车型，历经了九代更迭，创新和科技一直是主旋律。

作为奥迪销量最高的车型，全新奥迪A4L承担着非常重要的销量而在其细分市场上，主要竞争对手除了奔驰C级、宝马3系，同时也要面对新兴势力的挑战，近的有雷克萨斯ES，凯迪拉克CT5，稍远的有特斯拉Model?3。

面对这些竞争对手的日益强势，新款A4L在外观，科技层面上进行了一定的改变，能不能博得消费者的喜爱，还需要时间去验证。

就拿宝马3系来说，3系换代后不再像以前那样过度追求动感，用更有豪华感的姿态去诠释运动，这一点其实是很成功的，也得到了消费者的认可。

最近几个月，奥迪A4L和宝马3系的销量表现都基本处在同一水平线上，宝马3系因价格还比较坚挺，而奥迪A4L面临改款，价格也有所回收，真正的较量应该会开始在几个月以后。

其实，奥迪A4L在同级中本就拥有不俗的产品力，而这一次中期改款又将本土化，个性化进行了加强，显然奔驰C级和宝马3系在这些方面做得并不好，而这或将成为奥迪A4L巩固其市场地位的一记杀手锏。

结语

总的来说，产品不断追求新款，也是为了不断激发消费者的新鲜感，产品不断优化升级，也能够支撑住市场价格，并与竞品持续保持着微妙的产品力差距。

奥迪A4L虽然中期改款车型，但升级之处并不少，全新的家族式外观设计，更丰富的车内配置，以及quattro四驱车型的下放，都让它的产品力得到了进一步提升。面对疫情下车市呈现的疲态，面对竞品的挑战，如果A4L后续优惠有惊喜的话，还是很美妙的。

汽车科技观察，由跨界科技媒体人申斯基创办、拥有中美两地16万公里公路自驾游经验老司机，在各大自媒体平台拥有专栏，致力于汽车科技行业的观察和思考，在这里读懂汽车，看懂科技。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

新奥迪A4L深度改款上市，30万级豪车竞争白热化

随着国人生活水平不断提升，大家在车辆升级的问题，都会统一瞄准豪华中型车，这个细分领域份额几乎都在BBA的手里。款款都是热销爆品，比如：奔驰C级、宝马3系、奥迪A4L等。

就在今天，新款奥迪A4L车型亮相，官方公布新车将于4月10日正式上市，同时还发布了其预售信息。新车将推出9款车型，其预售价区间为30.80-40.00万元。借着这样的机会《懂车之道》和大家好好聊一下这款车型，一直都保持着很高的销量，也是表现最均衡的一款产品，秘诀是什么？

（奥迪80）

奥迪A4L，作为奥迪旗下经典车型，至今已经历经9代更迭，每一代车型都可谓一个，1982年，配备quattro全时四驱的奥迪80横空出世，从2003年引入国产，年销不足7,000辆，到2019年全年销量超过17万辆，奥迪A4L不仅是奥迪家族的销量冠军，也是中国市场最受欢迎的豪华车，至今已收获超过126万用户。

谈到这里，我们就不得不说奥迪A4的前身，奥迪80，第一代奥迪80（B1?12-18），第二代奥迪80（B2?18-1986），第三代奥迪80（B3/Type?891986-1991），第四代奥迪80（B4?1991-1996），由于文章篇幅的问题，《懂车之道》直接从以奥迪A4命名开始回顾。

第五代奥迪A4，1994-2001年

作为新命名的奥迪A4，肩负的使命与第一代80异曲同工，在80的用户好口碑上，奥迪A4要做的在传承经典的同时，把新理念带给消费者。出自全新的大众B5平台，带来了新的动力总成，纵置发动机的故事就开始了。第一代A4的前悬挂用了当时较为先进的双叉臂结构，伴随着2.8L?V6动力配置的问世，A4的运动性更是得到了消费者的认可。最终，6年168万辆的销量也证明了第一代A4使命的完美达成。

第六代奥迪A4，?2000-2005年

奥迪A4L与中国的故事要从第二代A4开始，从这一代开始被人所熟知，诞生于大众的B6平台，一汽-大众在2003年开始正式生产B6款A4，也是当时国内第一款豪华品牌B级车。B6平台出来的奥迪A4产品优化在于底盘结构，前四连杆悬挂用了铝质控制臂和铝质轴承，后悬挂则用了梯形连杆设计以及独立的弹簧和减震器。动力方面也首次配置了带有缸内直喷技术的2.0L发动机，比之前1.8L更强悍的性能让年轻消费者注意到了它。

第七代奥迪A4，2005-2008年

第三代的A4吸引我们消费者的地方在于动态底盘系统，操控性得到了最大化的提升，当时这一代A4在国内B级车的定位与销量一经上市就超越了同级对手不少。

第八代奥迪A4（B8?2008-2016）

中国消费者可能会更是熟悉这一代奥迪A4，赶上了中国汽车市场的新热潮，应对加长这个属性来让更多家庭用户喜欢，加长版的出现使得A4在舒适性上有了更好的表现，销量更不必多说，马路上呆几分钟就可以看得到。漂亮的车灯更是让奥迪赢得了“灯厂”的称号，也算是一种肯定。

第九代奥迪A4，2016-2020年

目前国内在售的奥迪A4L已经发展到第五代车型，也是（整个车系的第九代车型），其基于MLB?Evo平台打造，造型上有着强烈的家族化设计风格，看上去更加运动。在这个新平台也是与Q7、A8公用，产品的品质要更加高级。尤其是高科技的配置要比3系与C级更超前。

新款奥迪A4L到底如何？

外观上，设计风格上用了奥迪最新的家族式设计风格，与现款车型相比，整个前脸在设计手法上加入了更多的线条使得整个前脸要更加野性，尤其是前中网上的六边形进气格栅棱角要更加分明。

两侧前大灯组在内部造型也用了全新奥迪家族式设计。《懂车之道》还获悉，新车根据车型不同，在进气格栅上也有所区别，普通版车型与S-Line车型的六边形进气格栅造型及两侧雾灯区域会用不同装饰，给你两个视觉感受。

来到侧面，由于新车是中期改款车型，新车车身侧面变化不大。车身尺寸方面，新车长宽高分别为长4851（4858）/1847/1439（1411）mm，轴距为2908mm。从发布会来看，新车搭载有17/18/19英寸三种尺寸多种造型的轮圈供消费者选择。

车尾部，整体变化不大，最主要的改变，是奥迪引以为傲灯组部分，车尾灯用了与头灯同样的高科技设计，灯腔内部用LED光源，放在尾部与整个前脸要更加的精致。

内饰方面，在整体风格上与现款车型区别并不明显。各种大屏映入眼帘，用10.1英寸高分辨率的悬浮式MMI触控显示屏配12.3英寸全液晶仪表盘，科技感十足。取消了MMI控制面板，成为首款引入安卓平台的豪华品牌车型。

更加高级的是，为了更好的视听感受，搭载了来自丹麦的Bang?&?Olufsen高级音响系统，19个高性能扬声器组成5.1环绕立体声效，效果非常棒，据悉，S-Line车型还用了深色主题设计，中控面板用了大量仿碳纤维纹路材质，同时座椅也用皮质+Alcantara拼合的材质。

配置方面，全系标配自动启停功能、自动驻车功能、无钥匙启动、多功能方向盘、真皮座椅、全景天窗、方向盘拨片、自动大灯、自动空调等配置；中高配车型在此基础之上还增加了自动泊车、无钥匙进入、前排座椅加热等等功能。

动力方面，新车搭载第三代EA888系列的2.0T涡轮增压发动机，全系标配7速?S?tronic智能变速箱，配备quattro?ultra智能四驱系统。全新奥迪A4L提供高、中、低三种调校版本。其中35?TFSI车型的最大功率为150马力，峰值扭矩为270牛·米；40?TFSI车型的最大功率为190马力，峰值扭矩为320牛·米；45?TFSI车型则为252马力，峰值扭矩为370牛·米。

其中40?TFSI和45?TFSI车型还提供四驱版本，其中，全新奥迪A4L首次在140千瓦功率的车型上搭载quattro?ultra智能四驱系统，可以发现，此次的中功率版四驱车型为新款的新增车型，也让四驱车型的准入门槛更低了。另外，全系还将提供三种驾驶模式调整功能。?

小编有话说：

46年，从奥迪80变成了奥迪A4，将科技融入生活。且不算国外的销量，就单单国内就实现了超126万的销量，实力有目共睹，随着新款奥迪A4L的到来，会有不一样的惊喜吗？4月10日拭目以待。（图：来源网络；文：懂车之道?李国辉?编辑）

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4月10日，一汽-大众奥迪A4L换新上市，新车售30.58万元-39.68万元，较旧款车型价格稍有上涨。

本次换新是B9代一汽-大众奥迪A4L的中期改款，新车着重对外观进行调整，除最低配车型外均有动感型以及致雅型两种外观风格可选。其中，动感型外观车型凭借蜂窝状进气隔栅以及特别的机盖下沿设计，甚至有一丝奥迪RS家族的观感。另外，新车还增添了“哑光灰”这一颇受性能车粉丝青睐的车身颜色。

内在方面，新车依然沿用第三代EA888系列的2.0T涡轮增压发动机（搭载12V微混系统），根据车型不同调教有高、中、低三种功率版本，全系标配7速双离合变速箱。值得一提的是，quattro?ultra适时四驱系统首次下放到了40?TFSI车型，而顶配车型则首次用上了运动悬挂。

“奥迪A4L?2019年全年销量超过17万辆，相信这次换新后市场表现会更进一步。”4月10日，一汽-大众奥迪方面告诉我们。

堪比换代的一次改款

虽然“三大件”没动，内饰设计基本一致，但本次一汽-大众奥迪A4L的改款力度依然充足，堪比换代。

外形上，新A4L的前后灯具重新设计，红色的刹车卡钳是两种外观版本车型共享，不管是那种风格外观，要分辨出新老款A4L都不困难。

车厢内，整体设计布局变化不大，大刀阔斧的调整主要在于车机系统。据悉，新A4L用了奥迪最新一代的MMI信息系统，是奥迪品牌中收款引入安卓平台的车型。新MMI系统取消了之前位于换挡杆前方的控制模块，所有操作基于10.1英寸的触控屏操作，得益于本土化定制，该系统拥有智慧停车付款、优享加油付款等功能，未来还将整合天猫精灵语音交互系统。

上述内外兼备的提升，再配合之前提到的四驱系统下放中配车型、首次引入运动悬挂，令到中期改款后的A4L展现出了与旧款车型的巨大差异。甚至，新A4L的部分配置与华晨宝马3系、北京奔驰C级比较，亦有明显优势。

对手悄然生变

据中汽协批售数据，2019年一汽-大众奥迪A4L年销167689辆，领先于北京奔驰C级以及华晨宝马3系。如今A4L改款，产品力全面提升，对其在“BBA”内斗中巩固优势有莫大帮助。但需要注意的是，30万级别豪华车市场的格局正悄然生变。

同样是4月10日，特斯拉中国宣布中国制造Model?3长续航以及Performance高性能版车型开售，其中更受关注且预计在6月开始交付的长续航车型售价为补贴后33.905万元起，续航里程比售价29.905万元起的中国制造标准续航升级版Model?3提高了223km，提升幅度超过50%。

特斯拉Model?3的市场“收割”能力已经不再局限于纯电动新能源车，其对传统燃油车的冲击日益增强。例如，在美国市场，特斯拉Model?3在2020年第一季度卖出了44000辆，排在畅销榜的第七位，其身前是本田雅阁，身后是福特Fusion（国内福特蒙迪欧）。

国内方面，据中国乘用车协会4月9日表示，3月份中国纯电动车的批发销量为47000量，其中，特斯拉3月份中国销量为10160辆。破万的月销量成绩，对于传统燃油车来说也是相当高的水平。

随着国产Model?3长续航的上市，特斯拉对国内30万-40万级别豪华车市场的冲击将进一步加强。新奥迪A4L能否在“BBA”内斗中保持领先，同时良好化解特斯拉带来的压力？我们拭目以待。

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