宝马汽车之家2021款报价大全_宝马汽车之家百城车展

2024-09-06 19:49:46

1.汽车之家818：解密一个车圈超级IP的诞生

2.汽车之家818的超级IP养成记

3.产业共创生态圈，818中国汽车新消费论坛打造“破圈”超级IP

4.30亿任性拿？汽车之家818全球超级车展启幕

5.关注！热销紧俏好车Macan将在汕头迎来大促销

6.年度不容错的车展！818百城车展优惠陆续上新：博越最高综合优惠3.5万！

7.车展购车真的比4S店便宜吗？

8.年度不容错的车展！818百城车展优惠陆续上新：哈弗H7最高综合优惠3.8万！

宝马汽车之家2021款报价大全_宝马汽车之家百城车展

随着新媒体时代90后、00后的年轻人逐渐成为主流消费群体，人们对于内容的要求越来越高，简单的产品向营销已经不再能满足消费者的需求。在这样的情况下，汽车自媒体顺势崛起，成为用户获得汽车资讯的主要渠道之一，用户在购车前也开始越来越多地参考汽车KOL内容。

各大车企也纷纷转变营销战略，从经营产品为核心转向经营用户为核心。深耕优质内容，带动品牌销量的增长，以越来越多元的营销方式推动内容出圈儿，扩大受众群体，让汽车内容融入到大众的日常生活中。汽车内容无论是在社交平台还是垂直平台，阅读和互动量都在持续走高，其中，关于新车资讯、汽车报价及专业测评关注度最高，也最贴合消费者的购车需求。

汽车之家一直以来顺应行业趋势变化，深耕于内容，为内容创作者全方位赋能。从去年到今年的“818全球超级车展”，汽车之家以全部力量带动内容创作者产出优质内容，推动汽车内容的出圈儿，根据消费者看车、买车的具体需求，为消费者提供优质内容和服务，指导消费者进行消费转化。

后疫情时代

这是一次大胆的探索

疫情期间，中国汽车市场面临着前所未有的变局和挑战，市场表现低迷，1-6?月全国乘用车市场零售累计下降?23%。但在这样的市场表现下，消费者的消费需求也一直在积累和沉淀。伴随着国内疫情进入常态化，积累的消费需求得到了快速的释放和爆发，汽车行业在危机中也发现了机会。

为提振车市消费，刺激行业复苏，加速转型迭代，不少汽车行业的入局者纷纷开始探索新的手段。汽车之家的“818全球超级车展”就是在后疫情时代的一次大胆探索。

同时，较之去年为释放粉丝势能和为创作者赋能的主题，针对疫情期间创作者内容生产难度加大的情况，今年“818全球超级车展”中的“超级合伙人嘉年华”（以下简称“超伙嘉年华”）更是将重心主要放在了为创作者全面赋能上，以此来推动创作者优质内容的产出，帮助消费者更好、更满意地选车、买车。

“超伙嘉年华”是汽车行业首次大规模整合各方，为内容创作者强势赋能的活动。这次活动真正把汽车之家全链条全场景的能力都开放给内容创作者，让不同类别、不同层级的创作者能够精准匹配每一个链条，帮助消费者实现全场景的服务和覆盖。

超伙嘉年华分为四大板块，分别为网上车展嘉年华、车晚嘉年华、购车嘉年华和品牌嘉年华。其中，网上嘉年华和购车嘉年华主打规模化，完成了汽车内容从线上到线下的纵向渗透。而车晚嘉年华和品牌嘉年华则主打“破圈”。

在这些板块中，我们也发现了“超伙嘉年华”中的一些亮点。

“超伙嘉年华”

以内容生态优势强化汽车节日IP

1、“超伙嘉年华”如何发挥内容优势？

无论在什么时代，内容为王都是不变的真谛。

只有内容足够优质，才能够更好地服务用户，完成广泛传播。汽车之家也一直在汽车内容上进行深耕，汽车内容生态，无疑是汽车之家的核心优势。

在超伙嘉年华中，汽车之家更是发挥了内容上的优势，扮演了帮助用户看车、买车、用车的重要角色，通过优质内容，进行全面、高效、系统化的传播，全面提升用户认知。

内容表现形式多样：这次超伙嘉年华涉及的内容形式包括图文、小、、直播等等，以多样化的内容表现形式实现了全场景的覆盖。

内容类型覆盖广泛：这次嘉年华中所产出的内容不仅包括新车，还包括二手车、车金融、车服务等等，以多样化的内容类型覆盖更多受众，让用户能够更好地了解汽车和相关服务。

内容质量高：在这次活动中，3000余位创作者产出了7000多篇内容，这些内容不仅得到了受众的认可，而且被多家媒体认可，自发转载，使得汽车内容广泛传播。受众的认可和媒体自发传播的规模，也证实了汽车之家内容的优质，同时也从侧面证实了内容为王的正确性。

2、想要获取优质内容，创作者赋能不可缺位

在内容为王的时代，优质内容的产出，离不开内容创作者，想要优质内容，平台对于内容创作者的赋能就不能缺位。

汽车之家在“超伙嘉年华”的四大板块中，将创新性和场景结合，全面发挥汽车之家的媒体属性和功能，以高匹配度的创新型场景为平台创作者赋能，引导内容创作者释放自己的能力，创作出更优质的内容。同时也实现了对于消费者的赋能，以优质内容指导消费者，让用户买得放心，买得满意。

网上车展嘉年华

在网上车展嘉年华中，汽车之家设立了七大主题内容征文及秒杀直播的创作活动，联动海量优质创作者围绕用户选车刚需进行内容创作。

创作者参与活动发布内容，不仅可以获得流量支持，还可以瓜分创作基金以及带货奖金，为创作者更好地完成了创收，提高创作者内容生产的积极性，助推创作者发挥专业力。

参与了网上车展嘉年华的汽车洋葱圈，切实感受到了汽车之家这次全新的玩法。本次网上车展从逛、看、听、聊、买5大环节实现了短路径逛展、长时间看车、多视角引导、高频次互动、秒下单购车的一站式服务。

依托于汽车之家的海量数据，本次网上车展还可以根据用户喜好精准推荐相应车型，汽车洋葱圈的大量原创内容和评测都成为用户在看车时的购车锦囊，帮助用户更深度了解产品。

车晚嘉年华

车晚嘉年华，是本次“超伙嘉年华”中最高潮的部分。汽车之家打造了“6+1”的直播矩阵，6场车晚预热直播结合全球汽车夜揭秘12小时不断流直播，由汽车内容创作者和跨界红人组成主持?CP，为用户呈现有趣、有料的汽车内容。

12小时不断流直播不仅邀请了汽车内容创作者，更是邀请了跨界红人、不同领域的明星嘉宾到场助阵，扩大了平台和品牌声量，为818全球汽车夜引流，强势出圈。

这场直播，当天全网播放量超过669万，全网内容、话题曝光量更是超3.2亿，为汽车之家实现了强势出圈，提升了影响力。

参与了车晚嘉年华12小时不断流直播的汽车内容创作者闫闯，也谈及了他参与活动的感受。他认为，这次的12小时不断流直播是一次成功的破圈直播，选择音乐、篮球这两个和汽车行业强相关的品类和汽车融合，非常契合。

闫闯也直言，这次的直播活动不仅给了汽车行业破圈的机会，同时也给了汽车内容创作者破圈的机会。借助汽车之家平台的流量，他也获得了更高的曝光度和知名度，提升了自己的商业价值。

购车嘉年华

如果说网上车展嘉年华主打线上，那么购车嘉年华则是将线上线下有机联动。购车嘉年华以车家号的城市内容官为主力军，打造了16场直播内容，覆盖经销商百城车展、二手车、金融业务的探店、探展活动，完成了线上线下有效联动，同时也纵向扩大活动影响。

除了规模化的纵向覆盖，汽车之家将目光放到了腰部和尾部的创作者，为地方优质创作者、金融场景创作者、二手车创作者赋能，为不同类型的内容创作者寻找最合适的场景，匹配汽车之家的，为创作者赋能，进而为消费者提供更多的选择。

同时，在购车嘉年华中，汽车之家还以车家任务奖金激励，来为创作者创收，以实现平台和创作者的紧密联合。

品牌嘉年华

品牌嘉年华则是邀请了汽车KOL、行业、财经和媒体创作者走进活动的台前幕后，全场景地渗透到嘉年华中，深度了解平台和此次活动，以不同视角解读汽车之家818的玩法和内核，也为未来的合作进一步赋能，推动平台和不同领域创作者的深度联合。

此次品牌嘉年华中，汽车之家与20位车家号创作者强强联合组成818合作媒体联盟，创作者类型由财经类、跨界类、营销类及行业类四大类构成，产出818相关内容共23篇，通过这些内容，此次超伙嘉年华也扩大了影响力，进一步完成了破圈。

玩车教授在这次“超伙嘉年华”中参与的板块非常多，网上车展嘉年华、车晚嘉年华、品牌嘉年华等不同板块都有他的身影。在这些板块中，他感受到了汽车行业越来越多的玩法，也带着用户看到了更多不一样的东西，更好地服务了消费者。

3、新玩法打造新气象

除了超伙嘉年华为创作者赋能的举措，在其他意义上，超伙嘉年华中也有一些新玩法值得我们关注。

玩法1：创新协同各类创作者，丰富平台消费场景

购车嘉年华中的百城车展有一些新的尝试。今年的百城车展，不仅有经销商，还引入了二手车和金融业务，对金融类内容进行创新和尝试，调动不同领域和不同地域的优质创作者，打造新的消费场景，丰富汽车之家的生态。

玩法2：大胆探索直播内容形式，丰富平台内容生态

经统计，在此次超伙嘉年华中，有52场直播，这样大规模的直播，在汽车行业中是比较少有的。在今年大环境下，这样大规模的直播也体现了汽车之家顺应行业趋势，及时调整策略的决心，体现了汽车之家对于直播这一内容形式的大胆探索，这52场直播也丰富了汽车之家的内容生态。

玩法3：融通汽车行业和文娱产业，完成破圈

在汽车之夜前夕开展的12小时不断流直播也是汽车之家一次破圈尝试。这次直播包括四个精彩内容板块，为用户讲述车晚故事、汽车故事以及明星嘉宾的汽车人生，让用户真正了解到车晚的方方面面，以及幕后的精彩故事。

这次的不断流直播，汽车之家协同各方，将优质汽车内容和跨界角色进行融合，打破了行业壁垒，在融通汽车行业和文娱行业方面持续发力，产生了破圈效应。

这些玩法的创新为汽车之家的“超伙嘉年华”带去了新气象，体现了汽车之家的专业性、性以及对于破圈的决心。

结语

这次“818全球超级车展”活动，利用各种扶持政策来挖掘优质内容创作者，助力建设汽车行业的优质内容生态；在打破圈层方面进行了探索，迈出了强有力的一步。

在疫情刚刚转好，“百废待兴”的状态下，汽车之家的“818全球超级车展”可以称为是汽车圈的盛事，更是提振行业信心，推动汽车行业蓬勃发展的重要一步棋。

在与创客云部总监，车家号业务负责人仝斐的交流中，我们也了解到，汽车之家在汽车行业的深耕，远不只体现在这次“818全球超级车展”中。未来，汽车之家在智能化技术、内容的打造和分发、粉丝业务和产品的先进性上将会进一步深耕，以智能化技术为消费者赋能，打造智能化的商业变现场景；以智能化运营工具为内容分发提供技术支持；以优质、抢先的热点内容、多元化的内容表现形式和差异化的内容吸引用户；以“探店”系列活动来完成粉丝经济的延展，衍生粉丝运营矩阵。

同时，在访中，我们也得知，车家号“明星创作者”也即将上线，这一将会培养出百万粉丝的明星创作者，让粉丝价值成为平台的指标。

汽车之家这次“818全球超级车展”的举办和对于未来的规划，让我们看到了汽车之家深耕内容和智能化技术，协同行业端、作者端、商业端共建汽车自媒体良好发展生态的决心。

未来，随着越来越多不同身份的人加入汽车行业，汽车内容也会越来越泛化。我们也期待着汽车之家能够为广大内容消费者提供越来越多优质、细化的内容，构建更加丰富优质的汽车内容生态。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

汽车之家818：解密一个车圈超级IP的诞生

[汽车之家?本站动态]?2020年8月18日晚19:40，由汽车之家与湖南卫视联手打造的“2020汽车之家818全球汽车夜”将在湖南长沙再度燃擎！火爆全网的创意“车晚”再度升级，今年将以“汽车见证美好生活”为主题，呈现一场精彩绝伦的汽车互动大秀。

本场晚会由《天天向上》金牌制作团队沈欣工作室倾力打造，王一博、大张伟、黄晓明、李宇春、刘宇宁等47位明星鼎力加盟，飚个性、领风潮的顶级明星们，将一同冲击视野蓬勃炸屏，重磅车型也将震撼亮相。本场“车晚”除了有趣有料的晚会节目外，更有惊爆互动点燃观众参与热度：好车一元秒杀、10亿红包任抢、还有千台手机、千副耳机、千块智能手表、及上千份护肤套装等硬核奖品持续释放！?

金牌团队实力操刀，主持阵容震撼来袭

今年的“车晚”由湖南卫视金牌制作团队沈欣工作室实力接棒，在成功打造《天天向上》、《天天云时间》等几大IP后，将为“汽车之家818全球汽车夜”赋予全新灵魂。沈欣工作室的节目一向以公益、温情、正能量著称，沈欣团队对车晚进行了创新设计，以“美好”为关键词，并集时代性、创新性、科技性、性于一体，以汽车所展现的不同生活方式为互动主线，从7大主题模块演绎美好生活，展现汽车工业的发展历程，从侧面折射人民群众生活水平的变化。丰富的晚会制作经验和创造力将为观众提供新鲜、多元化的体验。

这场汽车盛宴不止有金牌团队，更有人气主持人加盟掌控全场气氛。天天兄弟和芒果四小花将担纲主持，无比熟悉的面孔与主持风格无限拉近与观众们的距离，经典的现场相互调侃、热闹有趣的场景让人期待不已。

王一博热唱燃擎全场，领衔群星演绎“铁甲热血”

整场晚会以汽车为线，七大故事场景将串联起一系列关于生活、成长与汽车的故事。

圈粉无数的街舞导师王一博，同时也是圈内闻名的爱车狂人！这位曾经多次骑着“大摩托”登上热搜的炫酷车手，这次也不负众望成为了晚会“打call王”，这次潮酷男孩王一博与他最热爱的汽车现场合体，必将带来双倍，男孩与车、街舞、朋克，这大概是青春最酷的样子！

汽车之家推出的明星“限定组合”同样引人期待，姐姐们与黄晓明惊喜组队，在“车晚”现场乘风破浪，哪几位姐姐将现身carry全场、黄晓明在“一碗水端平”的同时将带来怎样的表演？不妨期待一下！备受瞩目的新星刘宇宁与“传闻中的陈芊芊”赵露思组团出道，方言小天才与音乐小王子跨界组合深情献唱。还有另外两组神秘组合等你现场探秘！

为大热综艺《乘风破浪的姐姐》打造经典神曲的李宇春，将为晚会献声给观众朋友们带来精彩呈现；周笔畅将用歌声传情，配合用户与爱车的真实故事，演绎汽车冰冷外壳下的热情与温暖；戚薇、吉克隽逸等明星也将展现治愈的歌声与温暖感动。

明星名车精彩碰撞，年代大秀再度升级

汽车主题盛会自然少不了极具价值的复古名车，首届“车晚”明星与年代豪车一同登台的震撼犹在眼前，去年晚会高潮阶段，在《红旗飘飘》的歌声中，中国第一辆高级轿车“红旗CA72”亮相车晚现场，取得了出色的传播效果，今年备受瞩目的“年代车大秀”也将震撼回归！

红旗CA72敞篷版、庞蒂亚克酋长、保时捷365a等珍贵、有型的复古名车将与明星们同台闪耀，组成意想不到的梦幻组合。现代潮流与复古内涵在舞台精彩碰撞，明星独特的个人风格与名车鲜明的特色气质将产生有趣的化学反应，全新版的明星年代车大秀蓄势以待！?

梦想好车一元购，开创车晚“超值玩购”新时代

“车晚”诞生的第二年再度升级，又添钜惠亮点，全网绝无仅有的“一元购车”活动震撼上线！

“汽车之家818全球汽车夜”当晚共有7场秒杀，每场抽出3辆秒杀车。汽车之家倾情送出一汽-大众探岳X、东风日产逍客、长安福特锐际、第三代哈弗H6、东风Honda?NEW?XR-V、WEY?VV6和全新BMW3系，共计21辆好车盛装以待，观众首场无门槛即可参与互动，解锁1元秒杀车资格，首次参与结束后，邀请3位好友助力即可再次获得下场参与资格！

超级“车晚”送出超值购车，吸引力十足的新车好礼、高潮迭起的台网互动，打造了一场富有反转性、期待感、参与度的互动盛宴。开创了晚会“边玩边购”、“超值购车”的新时代。下载或升级最新版汽车之家App，解锁车晚现场1元秒杀车资格，新提新车、走上人生巅峰就在“汽车之家818全球汽车夜”当晚！?

六大厂商精彩亮相，不同风格领跑车晚

汽车的不断优化衍进是技术发展的写照，同时也见证着人们的需求变化与成长。汽车业发展与时代变迁不断推进，这些或细微或恢弘的转变都会在“汽车之家818全球汽车夜”的舞台悉数呈现。

一汽-大众、东风日产、长安福特、哈弗SUV、东风Honda、WEY，6大汽车厂商的加入无疑为晚会增加了不少看点。6款热议车型将在现场发布真容，MR混合现实技术将实车展示与虚拟场景相结合，将不同车型的美感与设计从不同角度空间一一呈现，为观众提供身临其境之感，激发消费者的购买欲望，通过电视端与互联网端同步网罗观众，继而使用大数据技术匹配精准用户，让电视的覆盖力、传播力、公信力和电商APP的转化力、销售力结合在一起，实现全媒体营销的精准触达。

好车不止能看，多款梦想好车都在等你来Pick！汽车之家已备足好礼，为场内外观众挥洒惊喜，期待欧气爆棚的你将新车、好礼带回家！

现场多重趣味互动，开启惊喜发放

晚会现场惊喜连连、多重硬核持续发放。除了引人期待的购车活动，还有摇出千万实物奖品和10亿红包任性领等趣味互动活动，倾情打造最超值的观看互动体验。

观看直播期间根据互动提示，拿出手机“摇一摇”参与活动，就有机会赢得千台手机、千副蓝牙耳机、千块智能手表、千副耳机、及上千份护肤尊享套装和护肤控油套装等硬核奖品。与礼品相携而来的还有红包！当晚设置了4场“10亿红包送不停”活动进入活动页面，即可获得第1轮“10亿红包送不停”奖励，还有3轮红包紧随每轮“摇一摇”其后，拿到你手软！

这个夏天最炫酷的汽车party惊喜回归，?“汽车之家818全球汽车夜”将在今晚准时开播，你最期待的明星、好车即将登场！8月18日晚19：40湖南卫视现场直播，汽车之家、芒果TV、爱奇艺网络播出，一起解锁“汽车之家818全球汽车夜”超级晚会的超级惊喜。

除“车晚”之外，在818全球超级车展期间，将有网上车展、百城车展、汽车新消费论坛暨展览、金融节、车模大赛、超级合伙人嘉年华、“驭见中国美”自驾游在内的10个精彩项目轮番上阵，为消费者和汽车爱好者带来“有利”、“有趣”、“有奖”、“有钱”、“有颜”、“有料”、“有景”的“818·中国汽车节”新体验！

汽车之家818的超级IP养成记

当汽车行业面临来自内外的困难时，作为目前国内规模最大、覆盖面最广、真实用户最多的汽车服务网站，汽车之家能为行业做些什么？汽车之家给出的答案是升级汽车消费服务、解决消费痛点。围绕这一核心思想，“818全球超级车展”车圈超级IP悄然浮现。

好的IP，要有好内容引起共鸣，有大流量引发传播，有高价值创造收益。“818全球超级车展”，就是汽车之家用一套打通产业链的组合拳掀起了汽车行业的一次颠覆性创新，帮助行业发声、提振市场信心、推动产业发展，成为释放汽车消费动力的重要推动。

“818全球超级车展”并非只是某个单一活动，而是由网上车展、百城线下车展、汽车主题晚会、汽车消费论坛、超级合伙人嘉年华等十大项目组成的集合体。每个项目都自成独立体系，但组合在一体就成为使汽车终端消费所有环节参与进来的行业盛事，不仅大大提升了营销效率，也为车企洞察市场趋势提供了新的路径。

当影响力堪比“双十一”的“818全球超级车展”已经来到第二届，这场汽车行业的年度盛会背后的战略思维、运营模式、技术积累、团队实战经验，都固化成汽车之家的能力，进一步提升汽车之家在行业内的地位，也让这个超级IP与汽车之家形成了强绑定关系。

线上+线下车展，用技术实现品效合一

在人们曾经的印象中，线上车展也许就是拍几张照片、做几张AR，然后让大家点进相应的链接滑动观看即可，但事实上远没有这么简单。

一场疫情加剧了行业对远程非接触式运营的迫切需求，也推动了车企对“品效合一”的注重。传统意义上的大规模线下车展，因其对车源与潜在消费人群的聚集效应，仍然有其存在的价值，然而线上车展要做的，是线下车展做不到、做不好的事情。具体说来，就是利用智能化实现沉浸式、定制化体验、看车与购车深度联动。

比如使用者想要在线上逛展时“开关车门”，在技术上需要这个车辆模型达到2000万像素才能有逼真的效果，但是这会超过普通手机的CPU运算能力。而汽车之家的技术人员通过几年来线上车展的技术积累，通过算法将这一过程模拟计算出来，让传统意义上的全景照片做出3D的整体效果，真实还原线下车展氛围的同时，也因为没有人潮拥挤而更加有沉浸感。而且所有虚拟展馆都已经全部在后台实现“平台化”，无论是需要增加或去除模块，都能够快速完成。

做到了沉浸感，线上车展两个独居的优势就能充分发挥。一个是根据用户大数据实现线上车展的“千人千面”，每个用户可根据其兴趣获得个性化推荐组合，而且一辆车的不同颜色、外观套件、轮毂、配置等，都可以实时更换，不受线下车展场地的限制。另一个则是将看车与专业KOL内容、直播带货、成交价格查询、活动优惠、金融服务等进行融合，形成用户体验和商业推广无缝衔接的引导氛围。

事实上，很多用户已经长期停留在看、比的周期中，这个时候只是缺最后一个刺激，叠加线上车展的沉浸氛围，就会产生很高的成功率。“818全球超级车展”以官方补贴的形式，为用户派送高达30亿的红包，就是让用户下定决心购买的“临门一脚”。这不仅可以给用户在心里“种草”，培育潜在购车需求，也能帮助厂商更精准定位目标客户，甚至提前锁单。

将传播、线索、订单、成交全覆盖的线上车展，是行业追求“品效合一”之下的创新模式。然而，汽车之家并没有忽视线下车展不可替代的作用。在1个月的时间里，覆盖线下100多个城市、近百个主流品牌的百城车展不仅与线上车展形成了良好的呼应，而且以促进成交为目的的展会，将最诚意的优惠与官方补贴送到家门口，线上报名即可领取往返打车券的加分项，也最大程度提升了消费者到展的意愿。

传统大型车展，重品牌宣传、轻交易成交，重新车发布、轻用户体验。而“818全球超级车展”线上+线下多渠道联动的方式，以“品效合一”为目的，增强了用户体验，打通了看比够的全链路，产生了可观的裂变效应，也成为整个行业数字化营销升级与传统线下营销融合的重要切入点。

车晚，818超级IP的最大爆点

请当红明星组一场晚会，在今天似乎并不是一件难事，但是以汽车为载体，让明星与汽车历史、文化产生强关联，通过粉丝站深度合作、微博热搜话题形成宣发破圈，并且将观看晚会的观众导流至线上车展，与看车、买车形成紧密互动，这一系列体系化运营，是汽车行业历史上从未有过的创举。

“2020汽车之家818全球汽车夜”晚会系汽车之家与湖南卫视的联手打造，众多当红演艺明星的加盟、跨界的节目形式让这场汽车主题晚会有了天然海量的流量。8月18日当晚，在汽车之家、芒果TV、爱奇艺三大平台网络总播放量超5000万，在抖音、快手、微博等平台的晚会短播放量超过2.1亿，实现收视率、热搜话题双霸榜。

然而，只是空有流量换来吆喝显然不是汽车之家想要的，让海量流量，尤其是车晚目标的新生代人群转化为购车的用户或潜在用户，才能真正发挥流量的商业价值。为此，汽车之家在晚会直播期间设置了多轮“一元秒杀新车”、“10亿超值”、多个实物奖品抽奖等，打造购车的价值洼地，占领“818汽车之家买车最优惠”的用户心智，让晚会观众与潜在购车用户两个身份无缝切换。

整场晚会期间汽车之家互动次数达657.7万，日活跃用户峰值同比增长336%，发放总达10.63亿，共有21名用户成功用1元提走新车。

但也许鲜有人知道的是，为了确保秒杀车、抽奖等环节的公平公正，背后需要大量技术支持与组织制度保障。首先是服务器要能扛住同一时间内大量人员的涌入造成的巨大压力，此外是要确保秒杀是被真实的消费者抢走，而不是被刷单的机器夺得，最后是线上秒杀之后线下交车、上牌等一系列流程的对接。一个新模式与爆点的背后，每个小环节都不容有失。

一个超级IP，应当是具有长期生命力和商业价值的跨渠道联动运营。从这个角度来看，一线明星助阵、粉丝社交裂变、跨界内容打造、重磅惊爆、联动机制导流，已经让汽车之家“车晚”继天猫“猫晚”、苏宁“狮晚”之后，成为又一个能引燃消费人群的品牌，也是汽车行业中迄今唯一能产生如此效应的超级IP。

从行业到用户的视角转变

传统大规模车展上，总会组织一些由行业人士参加的峰会讨论，给行业创造一个交流的空间。在汽车之家“818全球超级车展”期间，同样也有这样的行业峰会，但是与纯粹的行业发展趋势讨论不同，汽车之家的“中国汽车新消费论坛”以汽车消费端的新方向、新模式、新机遇为主题，格外注重与用户的关联性。

在“逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的大形势下，汽车消费的打开是整个内循环强大的重要组成部分。面对新生代消费者崛起、消费新观念与新生态涌现、数字化在消费端日益重要的现状，这场聚焦“消费”的论坛为产业创变提供了很多新思路、新路径、新案例。

而汽车之家作为承办方，依托多年来的大数据积累与技术基础，也通过将数据价值最大化赋能行业，在论坛期间发布了《洞见消费新十年——2020中国汽车消费指南》，并与德勤联合推出《2020中国Z世代汽车消费洞察》。

《洞见消费新十年——2020中国汽车消费指南》以客观数据与专业预测模型为基础，侧重于对未来十年的市场走向、区域格局、品牌竞争、产品风向、用户特征等进行专业预测，是行业从业者把握消费动向的重要参考。而《2020中国Z世代汽车消费洞察》则依托汽车之家日均4300万活跃用户的大数据，对新生代用户的价值潜力及价值特征变化进行了精准识别，为车企品牌传播、产品体验、新车销售、售后维修、二手车、汽车金融、数字化消费、移动出行、车生活等九大方面对新生代的布局提供了参考建议。

除此之外，“818全球超级车展”还面向创作者引入了大量自媒体、跨界名人等加入直播，组成超级合伙人嘉年华，呈现多元化、多形式、多角度的破圈内容，打破了专业行业人士内容制造的限制，将看待问题的角度与决策权留给了用户。杜绝灌输、让用户有自己的思考空间，同样也是汽车之家精准洞察新生代用户不喜说教、有独立思维特征后的重要举措。

不难看出，在实现数字化转型、迈入智能化的3.0时代后，汽车之家已逐步将数字化成果转化为能量。无论是作为桥梁连接客户端与用户端，还是以综合性客观数据为基础形成“汽车之家出品”的影响力，还是精准洞察新生代用户，汽车之家独特的用户视角，也势必会影响整个行业的思维方式，加速行业重新审视用户，重新塑造新的消费生态。

写在最后

当汽车行业遭遇新增用户体量见顶、行业认知与用户迭代产生沟壑、突发疫情冲击等多重影响时，汽车“818全球超级车展”无疑是帮助行业发声、吸引消费者关注、破解消费服务升级困局的一次重要。而之所以这件事情能由汽车之家率先打造，是汽车之家庞大的用户影响力、强大的数据与智能化技术、出色的经营状况共同造就的。

也正因为汽车之家搭建了这样一个坚固的平台，将车企、经销商、行业协会、消费者聚在了一起，不仅带来流量、释放消费动力，更给产业带来了新的价值，从而让“818全球超级车展”成为汽车之家的一大超级IP。这也是汽车之家作为行业先行者，又一次凸显了自己的价值。

这个超级IP的形成，不是汽车之家一家的功劳，而是全行业共同集聚释放出的巨大动力推动，而这股凝聚之力，才是真正促动中国汽车产业蓬勃发展的根源。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

产业共创生态圈，818中国汽车新消费论坛打造“破圈”超级IP

“王一博的龙拳太炸了”，“黄晓明的舞蹈好好笑”，8月18日晚上，这些话题一直霸占着微博热搜榜，而它们都有一个共同的出处——“汽车之家818全球汽车夜”，也是网友们口中的“车晚”。

多家调查机构数据显示，8月18日这场“车晚”的收视率在当晚夺得了六网全国第一，酷云收视率1.39，收视份额7.84%；CSM35城主流年轻人群平均收视率1.066，最高1.946。截至目前晚会整体网络播放量已破2.6亿，汽车之家、芒果TV、爱奇艺三大平台网络总播放量超5000万，在抖音、快手、微博等平台，晚会短播放量超过2.1亿。截止8月18日当晚，“汽车之家818全球超级车展”的累计独立用户数也突破了9500万。

这些数据都证明了一点，818不仅是汽车行业最火的的IP，它的影响力也已经成功出圈，甚至辐射到了海外市场。

虽然在电商领域“造节”已经不是什么新鲜事，但是在汽车领域这还是一个空白。“我们要做，就做前人没有做过的事情，把不可能的事情做成，创造的价值才是巨大的。”去年818之后，汽车之家董事长兼CEO陆敏接受访时说过的这句话至今令我印象深刻。

从今年818取得的辉煌战绩来看，汽车之家已经把这件事做成了。

打造818

从7月10日开始，汽车之家联合线下3000多家经销商举办的百城车展活动开幕，为818提前预热。随着7月28日“818全球超级车展”的上线，2020年的汽车之家818正式拉开了帷幕。

除了全球汽车夜，今年的818还上线了中国汽车新消费论坛、超级合伙人嘉年华、车模大赛、海外车展等共计10个子项目，比去年818的项目种类更丰富，覆盖面也更广。

“818是一套‘组合拳’，我们希望通过这一系列的活动，能够真的助力汽车行业，提振下半年的汽车消费市场，为‘金九银十’的旺季到来提前热场。”

谈到今年818的筹备工作时，汽车之家副总裁刘悦坦言，上半年汽车市场经历了疫情的打击，势头低迷，他们在筹备车晚的时候，也遇到了比以往更大的挑战，要面对许多不确定性，但是818要办，必须办，这个念头始终不变。

“作为中国汽车行业链条中的一环，我们做818不是单纯从商业利益出发，而是更多的希望能够与全行业一道合作，尽自己的力量去助推整个行业更长远的发展，只有行业好了，我们才会更好。”

虽然有了去年的经验，今年各项工作的准备会更加充分，应对起来也更加从容，不过项目的种类在增多，难度也在增加，尤其是对创新的要求有增无减，有了去年的基础，大家期待看到今年的818能带来更多新鲜感。

以818主项目网上车展来说，今年的主界面整体设计较去年就有很大的变化，更加游戏化、科技化，让用户有一种更加沉浸式的体验效果，汽车之家智能场景营销负责人周盼介绍道，这正是基于去年逛展观众的用户调研结果作出的升级。

“车晚”是818的另一个重头戏，总结了第一届晚会的经验得失，刘悦和他的团队们发现了两个问题，第一点就是台网互动的效果，虽然晚会本身很成功，但是如何把电视台的观众导流到线上车展，这一点去年有所缺失，所以今年他们专门成立了“台网互动组”，与导演团队不断沟通如何做好这项工作。

第二点就是奖品力度，去年他们设计的抽奖是汽车一年使用权，为了取得更好的互动效果，今年“车晚”的奖品力度再升级，推出了“一元秒杀车”的，从最终结果来看，效果超乎预期。整个晚会期间汽车之家App互动次数高达657.7万，DAU时段峰值同比增长336%，发放总福达10.63亿，21名用户成功用1元提走新车。

团队大考

操办818这样的超大型项目，难度之大可想而知，去年接受媒体访时，汽车之家联席总裁张京宇曾说过，这是一个生死之战，关系到整个团队会不会团灭。今年作为818项目的总负责人，张京宇面对我们的时候，明显淡定从容了许多。

“压力依然有，不过有了去年的演练，今年不再是两眼一抹黑，信心方面肯定要更强一些”。张京宇透露了一个细节，今年3月6日818项目组正式立项，到7月24日一共开了18次PMO（项目管理办公室）会议，这个70多人参加的大会，从最初早上9点半开到下午2点，到现在每次只需要一个半小时就能结束，团队的协作能力渐入佳境。

团队的淡定从容是表象，在张京宇看来，这背后依赖体系的不断成熟。“在818之前，公司没有做过这么大的项目，各个部门都埋头做自己的项目，经销商部门做经销商的产品，网上车展的团队只负责车展，每个部门都是孤立的，但是如果一个子项目只想着自己，它是必败的。”

开始做818之后，他们发现最难的就是把各个部门之间彻底打通，这种公司级别的跨部门协同演练对任何企业来说，难度都非常大。为了解决这个难题，汽车之家内部创造了一个脉络图，复杂程度就像一个集成电路板，每个项目都要相互打通。

此外，他们还对所有项目进行了后台化管理，把每个子项目、每套管理方法固定成模型，这样整个818就形成了模式化的管理体系，效率和可靠性都有了很大的提升。

张京宇认为，818对于汽车之家来说，不只是一个大型活动，更是一年一度的大考，“什么是企业的核心竞争力？在我看来就是谁的跨部门协同做得好，谁的创新力强，谁的智能化水平高，谁就能赢。”

创新力和创造力，有时候就是客观环境造成的，就像如果没有双十一就没有阿里云的出现一样，如果没有818这样的大考倒逼技术团队，他们也无法做成如此大规模的网上车展项目。

此外，818不但锻炼了各个部门的协同能力和创新力，也是对内部智能化应用的演练，“每个用户逛网上车展看到的内容都不一样，这种千人千面的效果依靠的就是智能化应用，在我们内部叫做智能场景营销。”

成功之道

线上车展不光汽车媒体在做，各大电商平台也在做，但是论规模和效果，目前还没有一家能够超过汽车之家818，对此，张京宇给出了四点原因。

首先就是行业伙伴的大力支持，每年818都有贸促会汽车行业分会的鼎力协助，为汽车之家提供了重要的行业；第二点就是魄力，千万级别的大项目，并非每家公司都有勇气和财力去做；第三点就是要有丰富的主机厂和经销商合作，只有汽车之家这样的号召力，才能吸引来80余家主机厂和26000家经销商共同参与。

第四点，则是技术门槛，在去年818之前，汽车之家已经连续办了两年网上车展，用张京宇的话说，“该淌的坑我们都淌过了，才走到现在。”技术的护城河，也是如今汽车之家着重打造的一点，它涵盖了大数据、人工智能、云计算等诸多方面。如今汽车之家有员工4000人左右，技术人员占比接近一半。

如果放在四年前，汽车之家恐怕无法做成818，不论是技术储备还是组织架构都无法支撑如此大的项目。

彼时的汽车之家通过十多年深耕汽车垂直领域，积累了海量的真实用户行为数据，但是如果还是只朝to?C的业务方向往前走，就无法突破自己的瓶颈，也无法让这些大数据真正发挥自己的作用。

2016年陆敏上任后，提出了汽车之家3.0智能化战略转型之路，从垂直媒体转型为数据化公司，同时提出了“4+1未来战略”，即车内容、车电商、车金融、车生活四个业务板块和大数据+技术。

随后，汽车之家用了一年半的时间完成了组织架构调整，将底层数据打通，引入PMO机制，打破了原有的部门之间壁垒，把分散的大数据集中起来，建立了“大中台、小前台”的组织架构。

与此同时，B端商业产品线开始全面升级拓展，先后推出了车智云、车智库、智能营销等数据智能产品，依托海量大数据，通过创新的智能营销模式建立起车企与消费者之间深度对话的桥梁。

经过四年的探索、演练，如今汽车之家已经摸索出了属于自己的3.0时代的独特发展模式，也将自身的发展深度融入到了汽车产业的巨大变革之中。818这个超级IP的成功打造，是汽车之家战略转型结出的果实，也是汽车之家送给整个汽车行业的一份礼物，在车市风云变幻的今天，我们比以往更加需要这样的IP来提振信心，应对更大的挑战。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

30亿任性拿？汽车之家818全球超级车展启幕

[汽车之家?行业]?挑战伴随机遇，磨砺带来新生。2020年，在国际变局和疫情影响下，中国汽车业在“破”与“立”当中，反而迎来了一次产业变革的狂飙突进，全面迈入创新发展质变期。以新人群、新需求、新方式为特点的“新消费”正成为激活供给潜能，重构大国竞争力的关键。

如何抓住新消费时代的机遇，是汽车人面临的共同课题。由中国汽车工业协会主办，长沙市人民联合主办，汽车之家承办的第二届“中国汽车新消费论坛”8月18日在湖南长沙隆重举行。本次论坛以“新方向、新模式、新机遇”为主题，探索中国汽车逆袭攀高之道。

作为汽车行业顶级盛会，首届“中国汽车新消费论坛”2019年在北京成功举办，受到业内外广泛关注，成果斐然。2020年，论坛规格、规模、内容、形式全面升级，2大主体活动历时4天，打造用户与产业的跨次元共振，成为汽车行业“破圈”超级IP，给参会嘉宾和观众带来了前所未有的体验。

■聚焦消费新方向，探寻营销新密码

第二届“中国汽车新消费论坛”，进一步聚焦“消费”主题，从宏观经济到产业政策，从企业经营到用户运营，从当下破局到赋能未来，全面研判新形势下提振汽车消费之道。

领导、企业高层、专家学者等社会各界嘉宾齐聚长沙，共襄盛会。湖南沙市朱东铁在开幕致辞中提到，汽车产业的创新与发展需要共赢机遇，共创未来，共同助力把平台优势转化为产业优势，抢占未来发展的制高点。

『湖南沙市?朱东铁』

中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长付炳锋在讲话中指出，得益于汽车行业连续出台的刺激消费政策，进入4月份以来，中国汽车市场强劲恢复，展现出强大的韧性。今年下半年市场将继续保持稳中有升的平稳状态，更需要大家刺激市场，聚力新消费，培育新潜力，开发活力强大内循环市场。

『中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长?付炳锋』

汽车之家联席总裁邵海峰则认为汽车行业正在时代剧变中阵痛前行，产业互联网是“抗周期，提效力”的一把钥匙，其核心是构建智能数据系统，才能连通断点、消除痛点，直达用户。正所谓“变则通、断则痛、通则达”。汽车之家自2016年起进军产业互联网，经历了定战略、大投入的筹备期，已经走到了场景突破、融入产业的试点期，即将迈入产业与互联网大融合的集成期。

『汽车之家联席总裁?邵海峰』

在之后的专业主题演讲中，与会嘉宾从“新经济新消费”、“汽车消费洞察”和“汽车营销密码”三大维度出发，思辨产业创变之路。院发展研究中心分享了新经济下中国汽车市场发展趋势；长安、现代、保时捷，讲述了品牌向上和数字化发展路径；上汽、林肯、北汽新能源、一汽丰田、哔哩哔哩，深度复盘直播带货、社群运营、门店升级、体验营销、社交营销、年轻化营销等2020年爆款案例；上汽通用五菱、爱驰汽车、足球社区懂球帝、军事媒体军武科技、平台伐木累献上了一场跨界交锋；腾讯、百度、星星充电、联动云则作为科技企业代表，展望未来汽车消费新生态。

『论坛现场』

■全景展现消费新生态，畅游五大汽车工厂

作为全球最大的汽车互联网平台，汽车之家既致力于推动中国汽车产业发展，也不断为消费者购车、用车提供一手参考。作为本届论坛另一重头戏，“818汽车工厂”于8月15日至18日，在长沙国际会展中心一层展馆举行。创意展区规模达到1.3万平米，是2019年的10倍。

汽车之家818汽车工厂，设计理念源自对科技发展及汽车工业未来的畅想。在这座巨大的汽车工厂里，时尚潮流与汽车文化融合，新车发布、技术展示、品牌文化、游艺竞技交替上演，为参观者带来丰富的互动和内容体验。

818汽车工厂创新性推出五大“车间”：驾趣间、星驰间、电掣间、梦梭间和老车间。五个车间风格迥异，拥有近百种沉浸式互动体验游戏，让现场粉丝大呼过瘾，成为传递汽车文化，构建产、学、研深度融合的实体空间，也是国内首次对汽车新消费生态的全景展现。

『体验展现场』

■“中国汽车消费年度发布”致敬榜样力量

为了反映真实的消费者声音，助力行业回暖，鼓励企业创新。中国汽车工业协会联合汽车之家，在本届论坛上推出“中国汽车消费年度发布”，从品牌、产品、企业社会责任三大维度出发，发布包括年度消费者关注品牌、年度消费者信赖车型在内的17项重要内容，这也是汽车之家有史以来首次举办中国汽车品牌年度发布活动。

本次发布，依托中国汽车工业协会权威数据搭建指标模型，以30万份国内汽车用户调研作为底层数据基础，并综合2019年6月1日至2020年5月31日期间，来自汽车之家及行业权威机构的客观数据，包括产品销量、品牌知名度、品牌美誉度、产品质量、产品口碑、产品投诉率、产品关注人数、产品线索人数、用车成本、二手车保值率、服务评价等，形成中立、公正、客观的车型及品牌排行。

『汽车之家董事长兼CEO陆敏（右）与中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长付炳锋（左）共同为获奖企业颁奖』

“中国汽车消费年度发布”，是对中国市场优秀汽车制造企业的肯定和褒奖，也是对当前汽车消费的客观指引。对引导行业舆论，提振消费信心，推动中国汽车工业发展，都产生了积极影响。

■两大报告重磅发布，洞见消费新十年

论坛期间，汽车之家立足4000万用户大数据，重磅发布《洞见消费新十年——2020中国汽车消费指南》。报告指出，市场走向方面，乘用车销量预计2029年达到3000万辆，新能源汽车销量预计2025年达到300万辆；区域格局方面，成渝为首的西南地区将成为豪华市场新蓝海；品牌竞争方面，新国潮当道，优势中国品牌可与外国品牌抗衡；产品风向上，中型&中大型车、中大型&大型SUV将为增长潜力产品；用户特征方面，年轻用户更爱“国潮”、“豪迈”、“自主”、“夜活”和“互动”。

该报告以专业视角切入，对当下汽车消费的特点和趋势提出深刻洞见，帮助行业从业者把握消费新动向，取胜车市下半场。

另一大重磅发布当属汽车之家与德勤联合推出的《2020中国Z世代汽车消费洞察》。未来5至10年，生于1995-2009年的Z世代人群，将全面步入社会和工作岗位，成为汽车消费主力。Z世代在消费上呈现出新的需求认知、新的体验渠道、新的衍生消费理念，对车企传统的用户认知和经营模式带来了挑战。

《2020中国Z世代汽车消费洞察》报告结合汽车行业发展趋势，从汽车消费旅程中，识别Z世代价值潜力及价值特征变化，为车企提供可参考的客户价值经营建议，涵盖品牌传播、产品体验、新车销售、售后维修、二手车、汽车金融、数字化消费、移动出行、车生活九大方面，对行业带来了新的思考。

写在最后：

百舸争流千帆起，乘风破浪万里航。在十五年的发展历程中，汽车之家始终与行业从业者以及万千消费者一起，走在汽车产业变革前沿。今年以来，国家大力倡导新基建，推动互联网、大数据、人工智能、5G与传统工业深度融合。汽车之家正致力于用数据价值赋能行业，推动企业从商品经济向体验经济转变、从产品价值运营向用户价值运营转变、从传统营销到智能数字化营销转变、从汽车产业向出行生态布局转变。在、协会以及众多汽车企业的共同支持下，中国汽车新消费论坛为全行业提供了思想争鸣、经验交流、协同创新、共谋发展的平台。

818中国汽车新消费论坛虽已圆满落幕，这场精彩的汽车盛宴还将继续。在818全球超级车展期间，网上车展、全球汽车夜、金融节、车模大赛、百城车展、超级合伙人嘉年华、“驭见中国美”、海外车展在内的10个精彩项目轮番上阵，为消费者和汽车爱好者带来“有利”、“有趣”、“有奖”、“有钱”、“有颜”、“有料”、“有景”的“818·中国汽车节”新体验。

汽车之家作为汽车互联网行业的领军者，连续两年推出汽车界超级IP---818全球超级车展，旨在打造独一无二的中国汽车节。今年以来，在以个性化、数据化为特征的消费升级牵引下，在数字基建、新能源下乡等政策推动下，汽车行业正全面承接科技进步带来的硕果，汽车之家愿意承担历史使命，推动产业互联，以更好的服务帮助行业走出低迷期，推动中国汽车产业向上，为中国汽车行业发展赋能。（文/汽车之家?彭斐）

关注！热销紧俏好车Macan将在汕头迎来大促销

[汽车之家?本站动态]?7月28日，汽车之家第二届818全球超级车展如期在汽车之家APP上线,高达30亿的钜惠面向全民释放，这宣告着为期一个月的车市狂欢派对正式开启。在这期间，包括线上线下车展、车晚、新消费论坛、金融节、车模大赛、超级合伙人嘉年华、“驭见中国美”自驾游等在内的精彩项目将轮番上阵，共同为广大消费者和汽车爱好者带来“有利”、“有趣”、“有奖”、“有钱”、“有颜”、“有料”、“有景”的盛夏购车超体验。

30亿让利补贴，破局疫后市场

回顾2019年，车市寒冬骤现，随之而来的是销量21连降。2020年伊始，疫情袭来，车市销量呈现断崖式下滑，1-6月全国乘用车市场零售累计下降23%。但低迷的市场表现下悄然孕育着新的机会，伴随国内疫情防控进入常态化，车市迎来复苏反弹，中国汽车产业加速迈入转型迭代的新阶段。

为探索后疫情时代的汽车新消费，助燃车市“金九银十”销售旺季，汽车之家在及行业协会的支持下，如期举办第二届“818全球超级车展”，旨在发挥作为领先汽车互联网平台的引领作用，联动汽车产业上下游，加速车市消费的持续反弹。?

作为本次活动的特别支持单位，中国国际贸易促进委员会汽车行业分会表示，汽车之家即将举办的818全球超级车展，意在推动汽车消费市场的转型升级，中国国际贸易促进委员会汽车行业分会作为本次活动的特别支持单位，继续与汽车之家深度合作，为扩大内需、确保经济高质量增长做贡献。

与此同时，汽车之家还推出了高达30亿的巨额补贴，回馈广大用户和汽车爱好者。通过集结汽车厂商、经销商以及汽车之家的海量，818全球超级车展将以官方补贴的形式，为用户派送高达30亿的红包，以高额补贴刺激消费、释放消费需求，破局疫情后市场。

技术+数据赋能，打造智慧车展

一馆多区，千人千面，多样化的兴趣引导和互动，是本届“818全球超级车展”的核心看点。为了提升用户的逛展体验，汽车之家依托4亿海量汽车用户以及全球领先的“AI+大数据+云计算”智能生态系统，用3D虚拟展馆技术，打造聚合式体验、个性化推荐、多视角引导、多场景互动、线上线下联动的智能展厅，为消费者带来颠覆式看车、买车体验。

展区设置方面，818全球超级车展开设了近百个独立品牌展馆，同时还推出了经销商馆、二手车馆、自驾游馆、车服务馆、金融馆等主题展馆，覆盖看车、买车、用车的全生命周期，为用户提供一站式智能逛展服务，也为合作伙伴带来亿万级品牌曝光和海量销售线索。

作为后疫情时代汽车营销数字化的探索，818全球超级车展为想要线上逛展、比价及购车的受众，提供了全新解决方案。818全球超级车展通过大数据及云计算技术，将品牌力强、性价比高、选择性多的一线车企品牌，“打包”送到消费者家门口，品牌官方补贴一站式享购，消费者足不出户，就能享受到力度空前的购车优惠。

值得一提的是，作为汽车之家全球化发展的重要里程碑，本届818全球超级车展海外展馆将在欧洲精彩上线。在国内车展落幕后，海外网上车展将无缝衔接，继续为英国和德国用户带去更多和精彩。

IP体系多线联动，构建全民盛会

作为“818全球超级车展”的重点“曲目”，本届818峰会创新性尝试了“展会+论坛”双维联动，成为今年的一大看点。8月15日开始，为期四天的“中国汽车消费体验展”将“登陆”长沙，面向消费者和广大汽车爱好者开放。届时，汽车之家将在一万平米的创意空间通过创新科技和汽车消费新生态的全景展示，让用户零距离体验汽车科技，助力中国汽车文化走向世界。

8月18日，由中国汽车工业协会主办，汽车之家承办的“中国汽车新消费论坛”将在长沙隆重开幕。会上，由中国汽车工业协会联合汽车之家共同完成的“2020中国汽车消费年度发布”将在论坛现场重磅发布，暨依托30万真实用户调研，从品牌、产品、企业社会责任三大维度出发，在论坛上发布包括年度消费者关注品牌、年度消费者信赖车型、年度消费者关注新车在内的17项重磅内容，这是汽车之家有史以来首次举办中国汽车品牌年度发布活动。此外，以汽车之家4亿用户的大数据优势为依托完成的汽车行业消费报告——《2020年中国汽车消费指南》也将同期发布。

而作为“818全球超级车展”的高潮部分，由汽车之家打造的汽车主题晚会，一众超一线明星将携多家车企的重磅车型登台亮相，共同打造一场汽车行业的大IP盛典。晚会播出的同时，还将以台网联动的创新形式还将向亿万观众送出1元秒杀新车、30亿元等多轮超值大奖。

品牌IP赋能，组合拳护航全域营销

后疫情时代，在销售压力下，营销思路层出不穷，高转化场景却是凤毛麟角。汽车之家作为全国领先的互联网汽车平台，调动全平台，挖掘用户汽车生命周期各场景，用营销组合拳探索从“线索”到“转化”的最优解。

与网上车展相呼应，覆盖全国180城，近3000家经销商参与的百城车展，让用户实现线上领优惠，线下“秒”提车，贯穿消费者从“意向”到“行动”的全过程。

在内容生态方面，“超级合伙人嘉年华”充分调动PGC内容、作者、全网多重生态力量，以多元化内容、超强流量IP、强互动营销玩法、高行业影响力渗透为818整体及子项目造势、导流、蓄客，把营销活动深度融入支付场景，助力合作伙伴的线索转化。

车模大赛、驱见中国美、陆游记等项目，借助汽车之家的强和强影响力优势，为合作伙伴高端定制，抢占品牌IP下的内容营销新风口。车模大赛携手16位顶流，用6集综艺60天赛程为冠名主机厂品牌打造营销互动新场景，制造亿级曝光；自驾游栏目“陆游记”更是充分调动百万旅行达人，用深度融合的跨界营销，让合作伙伴品牌内涵和性能优势尽显无余。

结语：联动产业，探索转型时代新未来?

面对汽车存量市场困境及疫情影响，产业间联动发展、互利共生已经成为行业共识。汽车之家所打造的“818全球超级车展”及其相关子项目，以大数据技术为基础，以内容生态和创新营销为要素，通过线上线下一体化场景构建，引领行业开启转型升级时代的营销新模式。未来，汽车之家将与合作伙伴共同探索更多合作空间，为挖掘汽车市场潜力、提振行业信心注入新势能。

年度不容错的车展！818百城车展优惠陆续上新：博越最高综合优惠3.5万！

夏季历来是用车的高峰期，好车相伴能让酷热天儿里的出行多一份清凉，其实夏季也是买车的一个好时机，不少商家也会在传统的销量淡季里面推出更多优惠举措。今天就为各位小伙伴推荐一款口碑、动力、底盘、外观综合表现不错的车——保时捷旗下的Macan。

首先来看口碑表现，Macan凭借着操控给力,颜值高,动力足够等优点，以4.35的分数，赢得了不少车主的认可，并在竞争激烈的汽车市场中，牢牢占有一席之地。

良好的口碑与过硬的产品力密不可分，Macan将动力充沛的2.0T?252马力?L4发动机和先进的7挡双离合变速箱，通过良好的调校匹配，取得了工信部综合油耗：8.1L/100km的成绩，提供充沛动力的同时也保持了非常好的燃油经济性。

不仅如此，优秀的NVH（噪声、振动与声振粗糙度）和底盘调教，使Macan的驾乘舒适感更强，得到了广大车友的一致认可。

内在实力固然重要，外在的表现也是加分项。Macan整体造型设计感十足，十分耐看。车身尺寸方面，长宽高为4696*1923*1624mm，结合2807mm的轴距，能满足绝大多数购车者的审美和使用需求。

总之Macan在外观、动力、口碑、舒适度方面的表现可圈可点，值得入手，并且Macan即将重磅出击汽车之家倾力打造的818百城车展，届时将有互动红包雨、818专属折扣、现金补贴等惊喜！对Macan感兴趣的朋友，敬请持续关注哦。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

车展购车真的比4S店便宜吗？

相信不少小伙伴买车之前，对车系级别都会有个初步的筛选，比如是买轿车还是SUV，是买紧凑型还是中大型。其实在紧凑型SUV汽车市场中，吉利汽车旗下的博越一直享有不错的口碑。不仅如此，凭借着旗下豪越、缤越等车系在产品力和口碑上的优异表现，吉利汽车也在竞争激烈的汽车市场展示了自己的独特竞争优势，下面就一起来了解。

博越作为吉利汽车旗下的当家车型，它用1.8T?184马力?L4发动机加7挡双离合变速箱的组合，发动机的最大功率为：135kW，最大扭矩为：300N·m，工信部综合油耗为：7.5L/100km。充分满足日常驾驶需求，这一油耗数据在同级车型中也具备较强竞争力。

与此同时，得益于出色的生产工艺和扎实的基础用料，博越有着优秀的NVH（噪声、振动与声振粗糙度）表现，更好提升了整车驾乘的舒适性。

博越给力优惠在哪里？吉利汽车参与了汽车之家818百城车展优惠购车活动，想要在临沂入手博越的网友可享受最高综合优惠3.5万的专属优惠，并且同时还有机会领红包雨、享专属折扣！

此外，吉利汽车旗下的其他安全配置丰富的车型在临沂也迎来优惠促销，具体优惠力度如下：

豪越，售价10.36万元起，了解优惠详情?缤越，最高综合优惠1.5万，了解优惠详情?博瑞，最高综合优惠2.5万，了解优惠详情?帝豪，最高综合优惠2.5万，了解优惠详情?帝豪GL，最高综合优惠2.5万，了解优惠详情?星越，最高综合优惠2.5万，了解优惠详情

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

年度不容错的车展！818百城车展优惠陆续上新：哈弗H7最高综合优惠3.8万！

在裸车价格方面分车型而言，确实便宜一点，但是便宜不了太多，如果大家抱着捡漏的想法去参加车展，奉劝还是不要抱太大希望，参加车展的车型裸车价格比起4s店不会有太大幅度的降价。

相反的，4S店偶尔还会做一些优惠活动，比如一些相关的售后服务之类的，但车展上买车也有好处，比如：

1、很多车厂家会搞优惠促销，而且优惠力度也比较明显；

2、很多车型网上报价太虚了，4S店从不在电话里报底价，去到店里报价是行情价，而车展现场有明码标价的优惠信息；

3、俗话说"货比三家不吃亏"，车展汇集了许多同价位，同级别的不同品牌车型，您不妨可以静下心来一一对比，买到自己满意的车才重要；